618预售开启，朋友圈广告可一键直跳淘宝

5月26日晚8点，2023淘宝天猫“618”预售将正式开启。此前淘宝天猫“618”总负责人暮珊称“今年将是历史上投入最大的一届‘618’”，对众多消费者来说，今年“618”无疑是年中抢实惠的首选。

今年618期间，腾讯朋友圈商品广告能一键直跳淘宝站内，即腾讯阿里合作成为最大的亮点之一。

在此前618启动会上，淘天集团CEO戴珊宣布，这个618将会“在用户规模上进行历史性的投入，我们有义务、有责任跟商家一起吸引更多的用户，把用户的规模做大”。

此前，腾讯与阿里这两个中国最大互联网公司之间的藩篱正逐步被拆除，二者在广告流量、支付等多个领域已有互通和互联，而此次合作，是巨大用户规模的流量资源的再一次打通。

早在5月10日，腾讯广告就发布了一篇文章，《腾讯广告x阿里妈妈Uni Desk强强联手，年中大促备战攻略来袭》，借着618年中大促首次在效果广告端宣告二者的正式合作。

来看具体合作方式总共分为四部分：

一是今年618期间，腾讯和阿里妈妈Uni Desk首次进行双边联合补贴，通过eCPM（effective cost per mille千次展示有效收益）扶持来助力商家的GMV。

二是流量池扩展，视频号场景可以贯通淘宝商品卖场。

三是在链接上，朋友圈广告首次实现一键直跳淘宝站内，种草和转化链路最短化——这也是最直接也最有体感的改变。

四是腾讯广告和阿里妈妈UD的用户池首次进行“系统共建”，算法升级，让双方的算力优势充分发挥。官方数据，基于双方系统的联邦学习系统服务广告模型，能突破原有的老客人群，带动15%-25%新客增长。