豪掷1亿美元做推广！喜力拟抢占美国淡啤市场

近日，在百威美国销量受挫的当口，喜力正计划投资1亿美元来向美国消费者推广一个新的淡啤酒品牌喜力星银(Heineken Silver)。

据了解，喜力星银已于3月底投放美国市场，目前，淡啤酒几乎占据了美国啤酒市场的一半，为了推广这款新产品，喜力计划在包括美国网球公开赛和拉斯维加斯举行的一级方程式大奖赛上分发超过200万份免费样品。

喜力美国CEO Maggie Timoney表示，今年计划用200多万份免费样品赢得市场青睐。产品的目标受众定位更年轻，女性更多，甚至是还不喜欢喝啤酒的消费者。

喜力公司认为喜力星银可以提高该品牌在美国的地位，并寄希望于淡啤酒市场的变化。喜力星银淡啤酒由于减少了酒精、碳水化合物和卡路里的含量，受到消费者喜爱。