找错KOL，百威气疯半个美国

下至农村大爷，上至国会议员，最近他们都疯狂对百威啤酒撒气，有人冲进超市打砸，还有人威胁要炸掉酿酒厂……

而这一切的源头，仅仅是一个简单的营销活动。

事情发生在上个月，安海斯-布希啤酒酿造公司为了向年轻人推广百威啤酒，找Tiktok网红迪伦·马尔瓦尼打广告。

马尔瓦尼是去年火起来的大网红，她靠在社交平台上分享变性过程出名，Tiktok上积累了1080万粉丝，Instagram上有180万粉丝。

在美国年轻人里，她的人气非常高，符合公司要求的“更年轻、更包容的形象”。

4月1日，马尔瓦尼发布视频，她打扮成《蒂凡尼的早餐》里女主角的样子，说今天是她“进入少女生活的第365天”。

为了庆祝这个特殊的日子，安海斯-布希公司送来几瓶百威啤酒，上面印着她的头像。

这是我收到最棒的礼物，罐子上有我的脸！” 马尔瓦尼兴高采烈地说。

但因为她的跨性别身份，美国保守派立刻应激了，大骂百威背叛了用户基本盘。

有人把百威啤酒成箱成箱地从冰柜里拿出来，丢到门口的垃圾箱里。

美国众议员玛乔丽·格林（Marjorie Greene）嘲讽百威从啤酒国王变性为啤酒皇后，她只好买了箱银子弹。

人们发誓自己绝对不会再买百威，也反感别人买。

4月底，一个年轻男子走进堪萨斯州托皮卡市的沃尔玛超市，发现那里的百威正常销售。他瞬间怒火冲天，疯狂地把货架上的百威往地上砸。

受伤的不止超市，还有安海斯-布希公司的员工。4月中旬，多家生产百威的工厂收到炸弹威胁信，作案者说如果不和马尔瓦尼断绝合作关系，就把工厂炸掉。

洛杉矶警察局和拆弹小组赶到位于范奈斯的工厂。他们里里外外清理了一遍，确认没有炸弹后才敢让工厂开工。

密苏里州的百威经销商也收到威胁信，为了保护员工安全，他们取消了原定的大型户外营销活动。

在气氛越来越紧张的时候，参议员泰德克·鲁兹（Ted Cruz）和玛莎·布莱克本（Marsha Blackburn）又添了一把火。他们要求参议院对马瓦尔尼展开调查，怀疑她在向儿童推销酒。

给出的论点是马尔瓦尼经常自称“女孩”，她发的Tiktok视频名字叫“少女生活系列”，所以她的受众是未成年女孩。

民众攻击、政府调查、销量缩减……在重重压力下，安海斯-布希公司滑跪了。

公司老总说他们没找马尔瓦尼正式合作，全是外包的广告商瞎搞。他承认了这是“灾难性错误”，但强调他们从没打算把印有马尔瓦尼头像的啤酒投放到市场上。

“那只是一场小活动，一个小罐子，它不是政治竞选啊。”

最后，老板让两名营销主管强行休假，并表示将售卖一款有迷彩图案的百威啤酒，所得收入会交给阵亡士兵的家属。

保守派们不买账，他们指责安海斯-布希公司在利用爱国情怀。

自由派们更生气，多家LGBT酒吧宣布会下架所有百威啤酒，因为公司背刺了他们。