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找错KOL,百威气疯半个美国

4A圈
2023-05-27 22:00
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下至农村大爷,上至国会议员,最近他们都疯狂对百威啤酒撒气,有人冲进超市打砸,还有人威胁要炸掉酿酒厂……


而这一切的源头,仅仅是一个简单的营销活动。


事情发生在上个月,安海斯-布希啤酒酿造公司为了向年轻人推广百威啤酒,找Tiktok网红迪伦·马尔瓦尼打广告。


马尔瓦尼是去年火起来的大网红,她靠在社交平台上分享变性过程出名,Tiktok上积累了1080万粉丝,Instagram上有180万粉丝。


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在美国年轻人里,她的人气非常高,符合公司要求的“更年轻、更包容的形象”。


4月1日,马尔瓦尼发布视频,她打扮成《蒂凡尼的早餐》里女主角的样子,说今天是她“进入少女生活的第365天”。


为了庆祝这个特殊的日子,安海斯-布希公司送来几瓶百威啤酒,上面印着她的头像。


这是我收到最棒的礼物,罐子上有我的脸!” 马尔瓦尼兴高采烈地说。


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但因为她的跨性别身份,美国保守派立刻应激了,大骂百威背叛了用户基本盘。


有人把百威啤酒成箱成箱地从冰柜里拿出来,丢到门口的垃圾箱里。


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美国众议员玛乔丽·格林(Marjorie Greene)嘲讽百威从啤酒国王变性为啤酒皇后,她只好买了箱银子弹。


人们发誓自己绝对不会再买百威,也反感别人买。


4月底,一个年轻男子走进堪萨斯州托皮卡市的沃尔玛超市,发现那里的百威正常销售。他瞬间怒火冲天,疯狂地把货架上的百威往地上砸。


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受伤的不止超市,还有安海斯-布希公司的员工。4月中旬,多家生产百威的工厂收到炸弹威胁信,作案者说如果不和马尔瓦尼断绝合作关系,就把工厂炸掉。


洛杉矶警察局和拆弹小组赶到位于范奈斯的工厂。他们里里外外清理了一遍,确认没有炸弹后才敢让工厂开工。


密苏里州的百威经销商也收到威胁信,为了保护员工安全,他们取消了原定的大型户外营销活动。


在气氛越来越紧张的时候,参议员泰德克·鲁兹(Ted Cruz)和玛莎·布莱克本(Marsha Blackburn)又添了一把火。他们要求参议院对马瓦尔尼展开调查,怀疑她在向儿童推销酒。


给出的论点是马尔瓦尼经常自称“女孩”,她发的Tiktok视频名字叫“少女生活系列”,所以她的受众是未成年女孩。


民众攻击、政府调查、销量缩减……在重重压力下,安海斯-布希公司滑跪了。


公司老总说他们没找马尔瓦尼正式合作,全是外包的广告商瞎搞。他承认了这是“灾难性错误”,但强调他们从没打算把印有马尔瓦尼头像的啤酒投放到市场上。


“那只是一场小活动,一个小罐子,它不是政治竞选啊。”


最后,老板让两名营销主管强行休假,并表示将售卖一款有迷彩图案的百威啤酒,所得收入会交给阵亡士兵的家属。


保守派们不买账,他们指责安海斯-布希公司在利用爱国情怀。


自由派们更生气,多家LGBT酒吧宣布会下架所有百威啤酒,因为公司背刺了他们。

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