B站2022年营收219亿元，广告收入同比增长12%

3月2日傍晚，哔哩哔哩（b站）公布了截至2022第四季度和全年未经审计的财务报告。

财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元人民币，其中第四季度营收达 61.4亿元人民币，同比增长6%。第四季度，B站市场及销售费用同比降低28%。

整个2022年，B站净亏损为75亿元，而2021年的净亏损为68亿元。

2022年第四季度，B站日均活跃用户达9,280万，同比增长29%；月均活跃用户数同比增长20%，达3.26亿；用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长51%。

第四季度，B站日均视频播放量达39亿次，同比增长77%，其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟，总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%，达136亿次。

2022年，B站全年总营收达219亿元，其中，增值服务业务收入达87.2亿元，同比增长26%；包括直播业务增长迅速，全年收入同比增长超30%。四季度，增值服务业务收入达23.5亿元，同比增长24%。

2022年，B站鼓励更多UP主成为主播，提高了直播在站内的渗透率，将更多用户转化为直播付费用户。第四季度，月均活跃主播数同比增长70%，直播业务月均付费用户数同比增长超40%。未来，直播业务的发展将持续驱动B站的收入增长。随着直播收入分成结构的持续优化，直播业务的毛利率将进一步提升。

2022年，B站全年广告收入达51亿元，同比增长12%。第四季度广告收入达15.1亿元，效果类广告收入同比增长超50%。Story-Mode竖屏视频所带来的新广告场景以及高效的效果转化组件，为效果广告收入提升带来了新动力。

2022年，B站持续打通商业和生态，让商业成为内容的驱动力。随着年龄不断增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸引了更多品牌主与B站进行合作。

财报中，B站对2023年全年收入进行了展望，预计在240亿元至260亿元人民币之间。