群邑“行业首创”：为程序化媒体带来透明度

如今，营销人员面临着一项具有挑战性的任务，即在不断发展、碎片化、有时还不透明的媒体生态系统中，针对统一的受众进行视频广告的策划、购买和衡量。

群邑解决这些挑战的方法之一是通过群邑高级市场(GPM)。GPM于2022年2月首次推出，是一个程序化的全球优质视频市场，已被证明可以提高整个数字和程序化供应链的透明度和有效性，同时减少无关广告技术的“数字废气”，并为优质出版商带来更多收益。

GPM拥有大约30个活跃的广告客户，其中包括零售、旅游和CPG领域的领导者。在一个更广泛的生态系统中，媒体买家仍然面临着降低他们所花费的每一美元价值的障碍，GPM正在将自己定位为直接和有利地获取高质量商品的目的地。这对整个出版生态系统有着深远的影响，尤其是对少数族裔拥有的媒体和独立、负责任的新闻业。

“群邑支持旨在为程序化领域带来透明度的更广泛举措，群邑高级市场是我们实现这一目标的既定方法，”群邑全球投资程序化管理合伙人Axel Jonuschies表示。“与出版商保持更密切的联系，并将他们连接到我们的Premium Marketplace，这使我们能够利用我们的规模，从而为客户创造更高的效率，赢得更多的投标，从不必要的中介机构转移更多的成本，并以透明和可持续的方式投资于出版商。”

GPM自成立以来规模迅速扩大。到目前为止，2023年1月的市场支出最高，第一季度的活动已经超过了2022年第四季度。结果也在那里。

GPM的总平均胜率大约是35%，在某些情况下会超过50%，而在付费市场之外的平均胜率是15%。群邑还能够利用其规模为客户提供更好的定价模式。一家顶级零售广告客户发现，GPM内部的cpm比外部低近三分之一。这些效率之所以成为可能，是因为我们的发行商与市场的直接联系。

在北美，这个精心策划的市场与排名前20的电视出版商中的80%进行了整合。客户更喜欢从Fox、AMC、Univision、LG、Philo和Xumo等公司，以及其他主要娱乐公司、原始设备制造商和广告支持的流媒体服务获得高质量的优质视频库存。更多不同市场的卖方集成将在全年推出。