2022爱奇艺悦享会:以IP为核心,打造多链路整合营销
近日,爱奇艺年度营销会“2022爱奇艺iJOY悦享会”在杭州举行。
现场发布了最新的235部内容片单,重点推荐当中部分优质影剧综漫,强调爱奇艺将持续输出优质内容,呼应大众情感,与合作伙伴共同构建长期品牌价值。
爱奇艺多名重要领导人与米未传媒联合创始人、CMO刘煦等嘉宾上台发言,与合作伙伴共同探讨在新娱乐环境下,如何坚持长期主义、坚守品牌价值,用高品质内容和IP全景生态营销,助力品牌增值。
爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁 王晓晖
文娱市场回归内容价值,头部IP、精品化创作、沉浸式体验等成为市场引爆点。龚宇在悦享会上表示,目前爱奇艺“苹果园”媒体平台矩阵成熟且清晰,爱奇艺主品牌、奇异果TV等媒体服务矩阵发展稳健。今年上半年高效执行“开源节流”策略,实现扭亏为盈;下半年,爱奇艺开启“冷静增长”策略,适当加大内容和市场投入。在科技驱动下创作高品质内容,服务会员和非会员人群,实现平台和合作伙伴共赢。
价值回归,既是内容品质的回归,也是广告营销品牌价值的回归,将带来新的合作机遇。王晓晖表示,长视频行业依然处于沉浸式匠心消费的高溢价时代,只有坚持打造好内容,不断提供卓越的服务,才能赢得用户。
娱乐营销新时代下,需要与优质内容深度联动以最大化释放营销势能。
爱奇艺高级副总裁 吴刚
吴刚认为,当下的营销趋向于多链路的整合,即以IP为核心,打通内容、传播、消费场域,帮助广告主与用户建立多触点多维度的营销解决方案。
另外,悦享会现场,爱奇艺发布235部内容片单,覆盖剧集、综艺、电影、动漫、游戏、体育等多领域,为品牌和用户提供更加多元化的优质内容选择,帮助品牌建立与年轻消费者的情感连结。
未来,爱奇艺将继续围绕年轻人的生活方式、情感诉求、娱乐消费等多方面共创流行,提供人们喜闻乐见的优质内容,持续放大爱奇艺主流视频平台的品牌价值。
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