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高德打车的沙雕广告,看完有点上头

4A圈
2023-03-18 16:00
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前两年,沙雕风几乎席卷整个广告圈,然而近年来,却很少看到出色的沙雕广告了,难免有些怀念。


毕竟“沙雕一时爽,一直沙雕一直爽”,不管是表情包、段子还是营销手段,一旦和沙雕沾上边,总能收获超出预期的传播效果。

 

正是基于对沙雕广告的精准把握,高德打车近日推出一支沙雕风广告,通过趣味性的创意呈现传递「人人有折节,天天三折起」发放海量打车优惠信息,实现与目标用户之间的有效沟通。



深夜加班打不到车、晚起上班打不到车、购物结束打不到车……几个交车小短片,每个场景都直击打车人的痛点。这种时候高德总会出现等你来打,高德打车,快人一步。


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菲利普·科特勒说过:“营销的宗旨是发现并满足需求”。高德打车这支广告之所以围绕“快人一步”的核心卖点进行创意,也正是基于对用户打车需求的洞察。


高德打车在洞察到用户深夜加班打不到车、晚起上班打不到车、购物结束打不到车等痛点之后,将平台打车服务作为满足用户需求的方案,高效解决用户打车南文题。


也许,短片内容过多,用户可能已经不记得内容,但却很难不记得广告词。因为因为高德打车通过设计内容和节奏,无论内容再怎么无厘头,最后回归的重点都是「人人有折节,天天三折起」,尤其是每个片段结尾都以重复循环的方式输出“高德打车,快人一步”的广告语,更是直接有效的强化了大众对“打车快”这一卖点的认知与记忆。


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基于对沙雕广告的精准把握,打车推出沙雕广告——《打车,快人一步》,通过趣味性的创意呈现传递卖点优势的同时,实现与目标用户之间的有效沟通。
打车创意地将谐音梗与品牌诉求进行了一个有机结合,可以说是将沙雕风格演绎到了极致。
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