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《流浪地球2》周边翻车,郭帆急了

张小虎
2023-03-20 15:10

今年春节档《流浪地球2》电影收获高票房以及影迷们的一致好评,顺带着电影周边众筹爆火,仅用8天时间,众筹金额突破1亿元。

 

距离春节已有一段时间,如今《流浪地球2》周边被网友们推到了风口浪尖,原因是系列产品中的 “数字生命卡”翻车了...


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众望所归下,3月14日赛凡发布数字生命卡样品照片。不过,样品实物的质感和材质,有点儿一言难尽。据网友分析,此次公布的样品,与发布众筹时公示的材质和参数有三处不一致:


第一,材质工艺由铝合金变成了锌合金。

第二,外观造型比例与图恒宇数字卡不符。

第三,USB接口不是双3.0。


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满怀期待却等来了一波疑似“偷工减料”,这引起了参与众筹粉丝的不满。


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面对质疑,赛凡发布了关于数字生命卡的最新说明称,在试产时发现使用锌合金制作细节会比铝合金更好,重量也更重。并强调,锌合金的材料成本是高于铝合金的,并不是为了节省成本而更换材质。


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17日,《流浪地球》系列导演郭帆于当天凌晨两点转发微博表示:这件事不需要解释,没做好就是没做好,要整改就端正态度好好整改。请赛凡严格依照众筹公示时的材质和参数进行制作,并保质按时交付。


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另外,郭帆也在路演时回应了这次风波,他称自己在微博上“有点着急了”,因为《流浪地球》衍生品取得的不错的成绩,从电影逻辑上看,是对单一票房收入体系的一种突破,所以自己很看重也很珍惜。

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国产科幻巨制《流浪地球2》于春节期间正式上映,赛凡科幻空间也宣布推出官方正版周边模型,目前已达成众筹目标。目前,《流浪地球2》周边产品的模型店的周边众筹破4000多万元啦,远远超出最初预期的10万元目标。
IP授权是门大生意。
作为春节档备受关注的硬核科幻大片,《流浪地球2》点燃了国内科幻迷的热情。让小编属实没想到的是,在电影票房、口碑一路高涨之外,电影中展示的行星发动机、外骨骼装甲、门框机器人、机械小狗笨笨、数字生命卡等黑科技装备也被影迷们盯上,引发了IP衍生品的大卖。从上映至今8天的时间,淘宝上的《流浪地球2》官方授权模型周边的众筹金额已破亿,成为最快破亿的影视IP衍生品。
在营销逐渐内卷的时代,周边也逐渐成为了品牌的兵家必争之地,周边产品的实用性、颜值必不可少。但毕竟“得消费者得天下”,最大化地利用周边传达品牌文化、真正与消费者“玩”起来,产生触达和联结,品牌与周边才能互相成就,这也是品牌周边的意义所在。
咱就是说,淘宝商家为了流量,各种侵权行为真的是屡禁不止。但凡有热度和影响力的明星、IP,都可能成为商家蹭流量的踏板。这不,前两年《流浪地球》大火,不少商家就将主意打到了这一超级IP的头上,然而很不幸地被正主找上门,偷鸡不成蚀把米。
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