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林氏家居品牌升级策划:用“偏爱”设计家具

张小虎
2023-03-07 15:46
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去年,天与空为林氏家居策划全新品牌主张:品牌正式更名为“LINSY 林氏家居”并官宣王一博为品牌全球代言人。2023年,即将开启天与空为林氏家居的第二次合作,在此之前,天与空分享了品牌升级的创意。

 

天与空用一组态度海报展示真实生活场景中年轻人的生活状态。每一张画面结合一个品类,用洞察式的文案和简洁高级的画面呈现林氏家居产品的时尚、多元。


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很能装的柜子

装不下我一直缺的那件衣服


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很好睡的沙发

让再吵的声音都变成了睡前故事


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把自己扎根在沙发上

让周末放「青松」


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在餐桌上,什么事都可以放下

唯独筷子不能放下。


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把自己和床融为一体

周末不必太清醒


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沙发经常无法落座

因为我还要给衣服让座


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茶几不仅可以放杯子,放鲜花

也可以用来放脚


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从沙发陷进去的弧度里知道

我最近的伙食好不好


偏爱是本次创意提案的中心,围绕【偏爱】,天与空分享了3个不同角度的灵感来源。

 

01 世界因偏爱有了不同的形状

 

列夫·托尔斯泰说:再伟大的作家,都不过是在书写自己的偏见。

 

但就是因为人有了偏见,让我们看到了世界不同的样子。正因人对世界的「偏见」,也让这些偏见变成了「偏爱」,世界拥有了多元和不同。

 

凝结成一个观点:偏爱有很多的不同、很多的可能。

 

02 家是我们自由做主的地方

 

从世界视角聚焦到每一个小家,我们发现,现在的家居空间里,25-34岁的年轻人正在用自己偏爱的一切,标记自己的领地。

 

家就是这样一个放任自己所在的地方,也映照了我们最真实的样子。丑也可以丑的很舒服,胖也胖的自在。我们用随心所欲去装扮它,用突发奇想去填满它。

 

尽管这个世界有很多标准的家,也有条条框框的定义,但在这些年轻人眼里,设计的意义,就是自定义。

 

03设计不是参考,而是参与

 

目前,市场上大部分的家居品牌都是在用风格来定义消费者的生活方式,鲜少有品牌根据消费者的生活方式来设计家具。

 

一半是家具,一半是你。家具被设计出的意义,就是要共同参与我们的生活瞬间,容纳下我们的种种偏好。我们在购买购买家居产品时,买的也是一种自己偏爱的生活方式。

天与空林氏家居LINSY 林氏家居林氏家居品牌升级
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