林氏家居品牌升级策划：用“偏爱”设计家具

去年，天与空为林氏家居策划全新品牌主张：品牌正式更名为“LINSY 林氏家居”并官宣王一博为品牌全球代言人。2023年，即将开启天与空为林氏家居的第二次合作，在此之前，天与空分享了品牌升级的创意。

天与空用一组态度海报展示真实生活场景中年轻人的生活状态。每一张画面结合一个品类，用洞察式的文案和简洁高级的画面呈现林氏家居产品的时尚、多元。

很能装的柜子

装不下我一直缺的那件衣服

很好睡的沙发

让再吵的声音都变成了睡前故事

把自己扎根在沙发上

让周末放「青松」

在餐桌上，什么事都可以放下

唯独筷子不能放下。

把自己和床融为一体

周末不必太清醒

沙发经常无法落座

因为我还要给衣服让座

茶几不仅可以放杯子，放鲜花

也可以用来放脚

从沙发陷进去的弧度里知道

我最近的伙食好不好

偏爱是本次创意提案的中心，围绕【偏爱】，天与空分享了3个不同角度的灵感来源。

01 世界因偏爱有了不同的形状

列夫·托尔斯泰说：再伟大的作家，都不过是在书写自己的偏见。

但就是因为人有了偏见，让我们看到了世界不同的样子。正因人对世界的「偏见」，也让这些偏见变成了「偏爱」，世界拥有了多元和不同。

凝结成一个观点：偏爱有很多的不同、很多的可能。

02 家是我们自由做主的地方

从世界视角聚焦到每一个小家，我们发现，现在的家居空间里，25-34岁的年轻人正在用自己偏爱的一切，标记自己的领地。

家就是这样一个放任自己所在的地方，也映照了我们最真实的样子。丑也可以丑的很舒服，胖也胖的自在。我们用随心所欲去装扮它，用突发奇想去填满它。

尽管这个世界有很多标准的家，也有条条框框的定义，但在这些年轻人眼里，设计的意义，就是自定义。

03设计不是参考，而是参与

目前，市场上大部分的家居品牌都是在用风格来定义消费者的生活方式，鲜少有品牌根据消费者的生活方式来设计家具。

一半是家具，一半是你。家具被设计出的意义，就是要共同参与我们的生活瞬间，容纳下我们的种种偏好。我们在购买购买家居产品时，买的也是一种自己偏爱的生活方式。