自带秒睡技能的海南人，被京东这支广告硬控了

都说海南人只要心中有“床”，哪哪都能睡，海南更是被称为中国“午睡之都”。

这并非因为海南人懒散，而是他们将午睡视为生活中不可或缺的一部分，由此形成了独具韵味的“子午觉文化”。

最近京东就联合林氏家居，给喜欢在户外午睡的人做了一场“午睡舒适度大升级”，让“随地大小睡”的海南人可以睡得舒适加倍。

为了宣传该活动，品牌还特别上线了一支趣味满满的宣传片《户外也能舒适午睡》，剪辑风格以及旁白腔调真的很有古早电视广告的味道。

苏秦看完后，画面直接在脑海里循环播放了一整天，一起来看看吧~

以户外奇葩睡姿为切入点

解构人们日常痛点

车里睡、路边睡、树林里睡，大中午的怎么全在睡？

公园睡、沙滩睡，一边摆摊儿一边睡，海南人怎么街头巷尾到处睡？

在《户外也能舒适午睡》中，京东别出心裁地以各种户外奇葩睡姿为切入点，呈现海南人躺在马路边、林子里等非常规地点午睡的场景，画面既诙谐又抽象，瞬间抓住观众眼球，激发大家继续看下去的好奇心。

随后短片揭示了海南人爱午睡的生活习惯，并通过具体的视觉呈现放大观众对“不舒适午睡”的痛点感知——他们在忙碌的水果摊上睡，在冰凉的椅子上睡，自然而然地引出京东产品的功能，暗示观众自家产品能够有效解决这些痛点。

相较于传统的室内午睡场景，京东此次的宣传片无疑突破了这一局限，将品牌产品置于户外自然环境中，构建起“办公室-户外-家庭”的全场景覆盖。

通过“户外午睡”这一非典型场景，京东不仅揭示了消费者对“随时随地舒适生活”的潜在需求，还延续了品牌将产品嵌入生活场景的策略，体现了品牌从 “商品提供者” 到“生活方案服务商”的角色进化。

打造专属午睡舒适角

符号化隐喻传递产品价值

值得一提的是，除了线上推出趣味宣传片，京东家电家居还线下联合林氏家居，在海南万宁给海南人民打造了一个专属的“午睡舒适角”：牧场藤椅变凉席，沙滩吊床变气床，公园硬座变软座，街边水果摊变午睡摊。

让午睡补觉的海南人，不仅哪儿都能睡，还能睡得更爽更舒适。

这场线下体验营销不仅精准匹配海南人的午睡生活习惯，向消费者传递出品牌能够满足多样化睡眠需求的信息，还体现了品牌关心消费者生活品质的亲和形象，从生活细微处拉近与他们之间的心理距离。

为了降低观众的心理防线，京东的宣传片并未直接描述产品参数，而是将常规的专业介绍改成隐喻舒适升级的场景对比。通过“硬座变软座”之类的符号化隐喻，降低观众对广告的抵触感，让消费者在清晰感知产品带来的舒适体验升级的同时，强化他们脑海中对于产品功能的认知。

此外京东家电家居还开启了巅峰24小时活动，邀请所有人上京东抢购舒适家居，以实实在在的优惠促销活动给广大消费者让利。

消费者只要在活动期间上京东买林氏家居，就可以享受国补等四重补贴，至低5.4折，让全国人民都能随时舒适睡。

京东联合林氏家居打造的户外睡眠解决方案，结合“四重舒适补贴”促销信息，直接回应了消费者对“碎片化休息”的需求。

品牌聚焦于“户外奇葩睡姿”这一具象化符号，通过海南万宁“午睡舒适角”的案例，将户外午睡从抽象概念转化为可感知的生活场景，也将普通的商业行为升维为社会关怀，构建了小场景、大共鸣的品牌叙事。

反传统沟通方式

品牌“会玩”人设的延续

在信息过载的互联网时代，品牌往往通过反逻辑叙事和强情绪刺激，打破用户的广告免疫，如此才能实现品牌信息的有效传递。这种策略的核心在于平衡荒诞与真实——荒诞的是场景，真实的是需求；荒诞的是形式，真实的是价值。

京东就很擅长利用「具象场景×抽象价值」的组合拳，打好抽象广告的认知突围战。《户外也能舒适午睡》便延续了品牌一贯的“抽象化叙事+场景化共鸣”创意策略，通过荒诞场景与情感洞察的结合，将产品功能转化为用户可感知的生活体验。

这种反传统的沟通方式，无疑能够打动年轻消费者，也延续了品牌“会玩”的人设。另外，抽象文化往往打破常规，呈现出一种与主流文化截然不同的风格，这种新奇和独特性能够满足年轻人的猎奇心理。

比如京东之前就发布过抽象短片《活力保质期刷新指南》，整整十二个抽象场景，统统塞进一个广告片里......不懂就问，京东这是在喜剧片里插了点广告吧？

总而言之，这种广告创意趋势，不仅体现了品牌对年轻消费者心理需求的精准把握，也展示了品牌在营销策略上的创新和突破。抽象元素的应用更可以催生出打破既定思路的创新内容，无疑与追求新鲜感、反差感、独特性的广告营销不‍谋而合。