德芙上线愉悦4.0“尽愉悦之力”，不仅仅是品牌广告口号

近日，德芙品牌发布全球品牌焕新愿景——尽愉悦之力，并且正式启动女性知识和技能平台“她学院”，用来支持中国女性以及她们的家庭，乃至所在社区的发展，以落实“尽愉悦之力”的愿景。与此同时，德芙发布新品牌愿景宣传片，阐释“尽愉悦之力”的理念与行动。至2030年，德芙全球将致力于支持100万人（包括女性及其家庭和社区）实现繁荣发展。

德芙“她学院”落地中国，为女性打造技能培训平台，并联合中国乡村发展基金会，支持中国女性的成长与发展，以品牌的力量影响更多的人，这是德芙“尽愉悦之力”品牌愿景在中国的具体落实。

事实上，德芙已经陪伴中国消费者30年了，在中国德芙找到了德芙价值与消费者的情感连接——巧克力带来的愉悦不止于味觉，更不止于自己，消费者吃巧克力所获得的丝滑愉悦体验可以成为一种情感愉悦和生活态度，也可以将这种影响力进一步扩散到他人身上，让世界产生巨大的积极变化。

基于这一消费洞察，德芙不断重新解读和升级“愉悦”的内涵：从最初的“愉悦1.0口感愉悦”，到“愉悦2.0—情感愉悦”，再升级至“愉悦3.0—愉悦是一种生活态度”，再到今天愉悦“4.0-尽愉悦之力”。

从三个层面拆解愉悦4.0：一是基于现实的构想，在已做出的真实行动基础上进一步找到品牌想做的事；二是品牌深入洞察消费者的需求，从情感上升到人的成长与发展；三是落到实处，品牌内部外部均有切实可行的规划，汇聚能量并将能量传递，携手更多消费者实现品牌的涟漪效应。