2023大中华区艾菲奖红人营销私享会成功举办

6月14日消息，2023大中华区艾菲奖红人营销Call For Entry私享会于上周在广州四季酒店举办，近30位行业伙伴参与此次闭门会议。

会议聚焦红人营销领域的行业发展趋势，多位品牌方代表分享前言洞见，并邀请资深从业者对获奖案例进行详细解读，从不同维度带来实效思考和实践经验分享。

艾菲大中华区董事总经理徐浩宇首先介绍了大中华区艾菲奖2022年的成绩和今年的战略规划，并指出：“艾菲奖红人营销赛道现已开启2.0时代，作为艾菲奖最持续成功赛道，红人经济仍有诸多可待挖掘的潜力，大中华区艾菲希望通过奖项赋能行业变革，挖掘实效，洞悉变化，助力品牌商业价值增长。”

红人数智营销——明牌时代的实效深耕

天下秀华南创意策划负责人尹明志从数智变革角度介绍了红人经济发展新趋势：“红人之变，趋于消费，如今的明牌时代，红人营销依旧是可以亮出的有效营销模式。未来，我们仍将和艾菲一起积极应对时代变化，用精细化、数字化、实效化的营销模式来迎接行业挑战，用红人连接生意，帮助品牌长效发展，探索营销新可能。”

行业洞察

新消费网红爆品 KOL 营销打法

五谷磨房首席品牌官李千讲述了自身品牌“黑之养”成为网红爆品的过程，她在分享中指出：“我们要依托企业自身的竞争优势，占据最有发展空间的赛道，从而孵化年轻化子品牌。从潮流化入手，利用抖音开展口碑营销提升品牌热度，通过红人实现破圈。艾菲红人营销赛道，不止于种草，而是赋能内容营销价值，助力品牌品效双行。”

行业洞察

如何通过 KOL 内容传递品牌调性

CHALI达人运营副总监郑晓昕分享了如何在红人内容合作中保持品牌调性。她说道：“KOL内容是品牌愿景下品牌内容矩阵中的重要一环，同样具有传递品牌使命、情绪价值及品牌价值的意义。CHALI将合作的KOL理解为品牌‘嘴替’，愿与KOL共创能够展现爱与美好生活方式的优质内容。在内容沟通中，要做到人设的精准化、场景的具象化、画面的风格化。通过与符合品牌调性的红人合作，潜移默化强化品牌调性，立住‘品牌人设’。”