小米LOGO有声音了，用听觉符号增强品牌辨识度

近日，小米在海外发布了小米 13 系列旗舰手机，而在官方的宣传视频中，小米LOGO所搭配的声音也公之于众。

在视频最后一段，可以很明显地听到，搭配小米LOGO出现的是一段“咚，咚灯”的简短音频。这也让我们不禁猜测，这应该就是小米全新推出的品牌声音。

在手机数码圈，推出品牌声音的做法也并不少见，如三星、诺基亚、摩托罗拉、英特尔等早已为LOGO搭配了声音，其中一些还成为了经典。

每当听到“Hello Moto……”这样的手机铃声时，我们就自然而然地知晓这是一款摩托罗拉手机；还有“灯！等灯等灯！”这一串结尾五旋音，我们就知道是英特尔......

根据华与华的超级符号理论来说，品牌建设其实就是符号化的过程，听觉符号更容易让人从背景音中识别出来，同样也更能丰富品牌内涵，增强品牌的辨识度，这样在产品推广营销上将会更省力。

听觉符号的案例中，典型的摩托罗拉的“hellomoto”、英特尔广告的结尾五旋音：“灯！等灯等灯！”，英特尔这个就是把一个音乐旋律，长期重复，成为了一个符号。

另外一个，田七牙膏广告中拍照的时候教你大声喊：“田——七——”，也是典型的品牌听觉符号。

听觉符号的选择，标准是耳熟能详，朗朗上口，方便口耳相传。此次小米推出LOGO声音，显然也是在听觉符号上发力，在海内外市场增强品牌的识别性。