用瓶身对话31城消费者，纯悦把城市营销玩到极致

城市是什么？

卡尔维诺在《看不见的城市》中这样描述：“城市就像一块海绵，吸汲着这些不断涌流的记忆的潮水，并且随之膨胀着。对今日城市的描述，还应该包含城市的整个过去。然而，城市不会泄露自己的过去，它被写在街巷的角落、窗格的护栏、楼梯的扶手、避雷天线与旗杆上……”

每一座城市都有自己的独特的气场与情绪，像伍迪艾伦的电影剧本，轮换着在各种城市发生，在巴黎、罗马、巴塞罗那，以及上周刚在国内上映的《纽约的一个下雨天》。

中国也正出现越来越多的网红城市，北京、上海、成都、重庆、长沙……这些城市本身，就已经是很棒的城市品牌，当商业品牌选择跨界城市时，本质是跨界另一个品牌，另一种圈层。

近日，纯悦联合新世相发起有关城市烟火气息的照片与故事征集，并以此制作了30多个城市海报，展现了每个城市都有不同的故事，让我们又一次燃起对城市的热情。

同时，纯悦推出特别产品「城市故事瓶」，将每座城市的独特故事人文融入至瓶身中，把关于“城市的诗”，刻画在“每一处”。

致湘江墨客

哼出一首诗，大步走出一段路

致花园岛主

百花放，不如你心花放

致天山骑手

在这里有足够的时间，见证所有的甜

致西海牧人

凌晨五点，我来到内陆看海

致高原行者

高原上的一切，是我往前走的底气

致山城老师

这里的千奇百怪，我们见怪不怪

致海浪玩家

大海不问你是谁，只问你敢不敢冲

致西湖文人

来这里做梦吧，梦都是甜的

致中原之子

别忘了，我们，很中！

致庐州学霸

合的是博采众长，肥的是雄心壮志

致京城铁瓷

几十年的友情，是每一个“明儿见”的习惯

致榕城伙伴

我是长在福气里的小孩

致长安老陕

一碗泡馍，秒回长安

致深圳开拓者

没有拼不了的配菜，更没有拼不出的未来

致彩云之主

一直留在春天，时刻都是暖的

致南昌人杰

不自知的天赋，成了最骄傲的火把

致江淮文青

六朝烟火气，是一座城的书卷气

致荆楚勇士

热干面的香气，是武汉人的披风

致魔都潮人

生活的体面，在生活的方方面面

致广州老友

一个无论多忙，都要来参加的热闹聚会

致海边诗人

在海边坐久的人，就会变成诗人

致沈阳先锋

钢铁是充满可能的，因为它能塑造成一切形状

致冰城闯将

天寒地冻，是我们的游乐场

致金城练手

在黄河边长大的孩子，心像黄河一样宽

致草原骁骑

记忆中的山海，是不会干涸的勇气

致庄里雄杰

这里发出的声音，能响彻雄州大地

致三晋行客

嗜醋，是我们与这片土地的相处之道

致喜剧大师

骨子里的幽默，连吵架都不放过

致蓉城骄子

享受过生活，才能努力过生活

致山国老饕

在贵阳，光碳水就可以有一百种吃法

致八桂歌友

真正的歌友，连风都会为他伴奏

致湛江伙计

无论八十岁还是十八岁，都是靓女靓仔

致塞上豪客

这是一个烦恼都留不住的城市

通过31张城市海报，纯悦对话31座城，致敬城市中的每一个人。

从品牌的视角做城市营销，借势城市的特色气质与情绪，塑造品牌的气质。

比如耐克、宝马MINI都曾做过上海的城市营销，比如经典的“全北京向上看”，都是比较典型的基于城市特点的品牌营销项目。

以城市的情绪与气质，丰富品牌的形象调性，同时品牌对一座城市的“偏爱”，则更紧密连接品牌与市民的关系。

相比纯线上社交营销，城市营销更具传播“着力点”，当我们跨界一座城市时，城市市民将最先成为传播主力，随之进一步向全网扩散。

大品牌做城市营销，既要理性也要感性，但通常以感性切入传播，获取城市用户的“偏爱”，同时在理性层面给到城市用户优惠与福利，带动品牌增长。

纯悦「城市故事瓶」以城市洞察为基础，精选了独具特色的城市场景，利用瓶身图像的方式

将品牌、城市、市民三者融合与连接，既加强了品牌与用户之间的情感连接，也是巩固了纯悦在各大城市的基本盘。

值得一提的是，当营销聚焦具体的城市时，所有的内容与动作会更具体，更掷地有声。

以往做综合大众传播时，有些品牌洞察面向广泛人群，很难与“我”关联，但当品牌与城市以及市民建立对话，会让市民比较强烈的感受到，纯悦在与“我”沟通，让品牌与目标用户之间的连接变得更真实、可触摸。

这种更紧密的关联，让更多人看见品牌对一座城市的偏爱，城市的气质与情绪，也塑造整体品牌的形象，最终会转化到行动上，导致良性的正向循环。