第七届欧洲冠军联赛决赛，百事可乐×TikTok开启全面合作

3月21日消息，百事可乐高级营销人员透露，即将在演出中“全面”激活TikTok。

为了百事可乐的第七届欧洲冠军联赛决赛揭幕战，该公司在TikTok上发起了为期三个月的粉丝参与活动，并将在该平台上进行直播。

这是百事与欧足联的合作中，TikTok首次成为该赛事的主要媒体渠道。

6月10日的演出由Burna Boy领衔，Burna Boy在TikTok上公布了合作关系，并号召球迷在TikTok上以#PepsiKickOffShow的形式提交他们的舞蹈动作或足球技巧。里奥·梅西、小维尼和女子足球运动员利亚·威廉姆森也将参与内容宣传活动。

百事可乐全球营销高级总监古斯塔沃·雷纳表示，百事已经看到了抖音上的挑战趋势成为一件“大事”，正如雷纳解释的那样，百事可乐“一直试图与消费者保持密切联系”。在与欧足联合作的过去六年里，百事可乐只进行了三到五周的活动，但2023年将是为期三个月的活动，从“全面的球迷参与计划”开始。

雷纳表示，TikTok挑战“为粉丝们提供了一个窗口，并以一种全新的方式鼓励粉丝们展示自己的才华”。

但百事可乐在TikTok上加倍下注之际，人们对该平台的未来越来越担忧。该平台已经在美国、欧盟和加拿大的政府设备上受到限制，英国现在也将实施类似的禁令。但雷纳对这些担忧不屑一顾。

“百事是一个有趣的品牌，一个永远提供娱乐体验的品牌，我们将继续这样做，不管媒体渠道如何，”他信心满满，“只要我们继续做我们正在做的事情，并按照政策和法规以正确的方式使用媒体，那就绝对没问题。”