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继《过五关》后,苹果新广告又对中国传统文化下手了

4A圈
2023-03-15 15:54
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不知道大家有没有发现,苹果近年来在中国市场拍的宣传广告,开始对传播中国传统文化下手了。


今年一月,由鹏飞执导的苹果春节广告《过五关》,讲述了一个年轻的京剧演员在文化潮流变迁的缝隙中依然不忘初心,坚持守护梦想的故事。


时隔两个月,苹果又推出了一支短片——京剧武戏《三岔口》中的经典片段,由专业京剧演员出身的导演邹四维,使用iPhone二创拍摄的。



京剧《三岔口》的剧情源出于《杨家将演义》,讲述了任堂惠在暗中保护焦赞至三岔口夜宿时,与店主刘利华因误会而引起搏斗的故事。而该剧中经典的“摸黑打斗”桥段就是本支广告主要的表现内容。


京剧《三岔口》是我国京剧舞台上演出场次最多、出国演出最多的剧目。该剧不仅是经过几代京剧艺术家千锤百炼之后的经典之作,其以虚代实、武打紧凑、滑稽喜感的艺术特点也使得该剧非常利于大众传播。


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在这支广告片中,导演以新的表现手法来传播京剧艺术,在吸引更多人关注京剧的同时,展现iPhone卓越的影像表现力。同时,也鼓励到更多人利用iPhone对中国传统艺术进行二次创作。


苹果的这支广告不仅为如何传播中国传统文化打开思路,也为品牌与传统艺术的跨界合作提供了一个好的案例。

苹果苹果新广告《三岔口》苹果传播中国传统文化
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