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盛世长城广州×宝洁美尚美发打造龙抬头营销战役

张小虎
2023-03-23 15:10
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头发,对中国人来说,有着非常丰富的含义。在传统文化里,便有“身体发肤,受之父母”、“结发定情”等说法,人们很早就对头发赋予了特别的意义。到了今天,尤其对很多年轻人来说,头发也与自我个性、情感、生活的仪式感更为紧密地联合在一起。


龙抬头,更像一个从头调整、重新出发的仪式节点。

 

阳狮集团旗下盛世长城广州团队今年为宝洁美尚美发打造的龙抬头营销战役,正是由此切入,联手三联生活周刊,从各地的洗护发民俗出发,挖掘了四个在龙抬头开启人生新阶段的故事,打造《生机卯发》系列短片,与消费者开启一场关于成长与蜕变的灵魂对话。



为了与观众产生更强烈的情感共鸣,让品牌在人们心中留下烙印,盛世长城选择用时下热门的纪录片形式表达品牌观点。盛世长城广州与三联团队,亲身走进广西、四川、贵州、青海等地,不仅呈现当地原生的风景民俗,更真实纪录着人生百态之中的故事与情感。

 

故事简单,意蕴丰富。从「点」的故事到「面」的人群连接,品牌将「崭新开始」的内核埋下,在展现不同民俗的过程中,将其与文化内涵挂钩。

 

生活逐渐回归的当下,「辞旧迎新」「纳祥转运」成为共鸣颇深的社会情绪。四个故事与消费者情感共振的同时,通过「意义在场」,将品牌主张嵌入到受众的日常生活中,形成了更深远的联结。


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