霸王茶姬换包装改logo开展系列营销活动，瞬间“粉”了

3 月 24 日，新茶饮品牌霸王茶姬上新樱花系列春季限定花香鲜奶茶，清雅的茶香配合甜蜜的花香，展现出无穷的春日浪漫。

与此同时，品牌将“樱花粉”作为全新视觉色彩，改换全新樱花粉包装和logo，并就“粉”这一元素展开了一系列营销活动。

首先是视觉形象的更新，霸王茶姬品牌官方账号无论是头像还是背景，均换成了“樱花粉”的形象。

全新的“樱花粉”设计更加让人眼前一亮，也显得更加新潮。

都说“时尚是个圈”，近年来，在Y2K、赛博朋克等流行元素的影响下，人们对荧光色系更为包容了，前段时间OPPO也将logo改为更加荧光的绿色。

事实上“荧光色”能给人带来关于年轻、新潮、干净、科技感的想象，这或许也是近年来品牌在焕新自身品牌形象时更多地考虑荧光色系的原因。

在品牌方面的预热文案中，小编猜测，霸王茶姬形象焕新是为了营销其醒目、个性、打破成规的品牌形象并展现“温柔的力量”。

在此之前，霸王茶姬的形象是以藏青、白为主调，以红色为点缀，则更具国风设计，不过此设计曾被网友指出疑似抄袭迪奥，也许此次改换新形象一方面是品牌营销的决策，另一方面可能也出于为“抄袭风波”翻盘的考量。

除此之外，霸王茶姬还在成都春熙路开启了城市快闪店，并随杯赠送限定周边。线下快闪店也是充满春日粉色元素，引得人们纷纷前去打卡。

对于霸王茶姬此次“焕新”，你怎么看呢？