让年轻人重新关注葡萄酒，酒瓶AR创意来袭

放眼于整个社会，越来越多的年轻人选择浓度相对低，且口味繁多，更多新奇口味的果酒，而逐渐忘记了传统的果酒——葡萄酒。

为了改变这种现状，葡萄酒品牌想尽各种办法让年轻人的目光重新回到了葡萄酒上。

美国葡萄酒品牌19 Crime改变品牌策略，向更时尚的混合酒以及Snoop Dogg这样的流行文化偶像倾斜，重新塑造葡萄酒行业对年轻消费者的吸引力。

时隔两年，19 Crimes再次与说唱歌手Snoop Dogg合作，推出全新葡萄酒Snoop Cali Gold，这款酒的特色是让用户可以通过AR来聆听Snoop Dogg的说唱。

2020年，在那次的合作中，用户需要下载一款 "Living Wine Labels "的应用程序才能进行AR体验，随着科技应用的发展，以此推广策略的变化，这次用户只需要打开手机摄像头扫描瓶身二维码即可听到来自Snoop Dogg单曲 “Who am I (What’s My Name)”。

“为了吸引新一代的葡萄酒爱好者，19 Crimes扔掉了旧的葡萄酒营销策略。”加州广告代理商Observatory的首席创意官Linda Knight说。“当大多数酒品牌忙着在Instagram上发帖子时，19 Crimes正在渗透到流行文化中，并取得了真正的效果”。

比起传统使用明星代言，这样的方式，明显更具互动性及趣味性，能够为网络传播提供有利条件，但同时需要主要的是，Snoop Dogg作为传奇歌手，使用这样的品牌营销策略是成功的，类似国内品牌，想要玩好代言人AR，代言人的选择就显得尤其重要。