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让年轻人重新关注葡萄酒,酒瓶AR创意来袭

张小虎
2023-02-08 20:24
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放眼于整个社会,越来越多的年轻人选择浓度相对低,且口味繁多,更多新奇口味的果酒,而逐渐忘记了传统的果酒——葡萄酒。

 

为了改变这种现状,葡萄酒品牌想尽各种办法让年轻人的目光重新回到了葡萄酒上。

 

美国葡萄酒品牌19 Crime改变品牌策略,向更时尚的混合酒以及Snoop Dogg这样的流行文化偶像倾斜,重新塑造葡萄酒行业对年轻消费者的吸引力。



时隔两年,19 Crimes再次与说唱歌手Snoop Dogg合作,推出全新葡萄酒Snoop Cali Gold,这款酒的特色是让用户可以通过AR来聆听Snoop Dogg的说唱。

 

2020年,在那次的合作中,用户需要下载一款 "Living Wine Labels "的应用程序才能进行AR体验,随着科技应用的发展,以此推广策略的变化,这次用户只需要打开手机摄像头扫描瓶身二维码即可听到来自Snoop Dogg单曲 “Who am I (What’s My Name)”


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“为了吸引新一代的葡萄酒爱好者,19 Crimes扔掉了旧的葡萄酒营销策略。”加州广告代理商Observatory的首席创意官Linda Knight说。“当大多数酒品牌忙着在Instagram上发帖子时,19 Crimes正在渗透到流行文化中,并取得了真正的效果”。

 

比起传统使用明星代言,这样的方式,明显更具互动性及趣味性,能够为网络传播提供有利条件,但同时需要主要的是,Snoop Dogg作为传奇歌手,使用这样的品牌营销策略是成功的,类似国内品牌,想要玩好代言人AR,代言人的选择就显得尤其重要。

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