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广告感知公司:高管及广告商对2023年广告预算持乐观态度

张小虎
2023-02-10 10:59
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2月10日消息,根据广告感知公司(Advertiser Perceptions)进行的一项研究发现,尽管2022年经济的不确定性越来越大,但绝大多数广告高管计划要么保持2023年的广告预算不变(54%),要么增加预算(30%)

 

在2022年12月接受调查的300多名广告商和媒体机构高管中,只有10%的人表示计划减少2023年的广告预算,6%的人表示不确定。


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有趣的是,广告商表示,他们对今年第一季度的“商业环境”比广告公司高管更乐观。

 

虽然37%的受访者表示,他们对第一季度的业务更加乐观,但广告客户的乐观程度比广告公司高出21%。

 

在对媒体组合的预期方面,59%的广告高管表示,他们计划转向“性能更高”的媒体,38%的广告高管表示,他们正在转向能够产生客户忠诚度的广告策略。

 

调查结果中强调的其他主要变化包括:

 

43%的人转而使用社交媒体;29%的人转投CTV。

 

传统媒体渠道仍然最容易受到与宏观经济相关的预算削减的影响,户外、印刷和线性电视最容易受到影响。

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