广告感知公司：高管及广告商对2023年广告预算持乐观态度

2月10日消息，根据广告感知公司(Advertiser Perceptions)进行的一项研究发现，尽管2022年经济的不确定性越来越大，但绝大多数广告高管计划要么保持2023年的广告预算不变(54%)，要么增加预算(30%)。

在2022年12月接受调查的300多名广告商和媒体机构高管中，只有10%的人表示计划减少2023年的广告预算，6%的人表示不确定。

有趣的是，广告商表示，他们对今年第一季度的“商业环境”比广告公司高管更乐观。

虽然37%的受访者表示，他们对第一季度的业务更加乐观，但广告客户的乐观程度比广告公司高出21%。

在对媒体组合的预期方面，59%的广告高管表示，他们计划转向“性能更高”的媒体，38%的广告高管表示，他们正在转向能够产生客户忠诚度的广告策略。

调查结果中强调的其他主要变化包括:

43%的人转而使用社交媒体；29%的人转投CTV。

传统媒体渠道仍然最容易受到与宏观经济相关的预算削减的影响，户外、印刷和线性电视最容易受到影响。