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谷雨吹嘘登上《Nature》?网友:付费广告有点尴尬

4A圈
2024-06-20 15:20

继一瓶精华水比国际大牌还贵在网上引发了一大波争议后,国货新锐美妆品牌谷雨又出了一件让网友议论纷纷的怪事。

16日,谷雨的公众号推送文章“重磅登刊!首个登上《Nature》的国货护肤品牌”,称此次《Nature》专题报道,聚焦于谷雨多年中国成分研究及其最新科研成果“极光甘草”,并附上了一张拼接的图片。

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图源:谷雨微信公众号


没想到有认真的业内人士找到了《Nature》上的完整版文章,发现谷雨故意把版面上方都有的一行小字给裁剪了,这行小字是这样的:advertisement feature。懂英语的人一看就知道这是“付费广告”的意思。而且,整个文章结束后,还印了一行小字:Advertiser retains sole responsibility for content(广告商对内容负全部责任)。

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“原来这是谷雨想用付费广告来包装成《Nature》对其科研的专题报道,用意深远啊。”看了其公众号的网友感慨道。

明明是花钱登的广告,偏偏要宣传:谷雨是首个登上顶级期刊的国货护肤品牌。

不巧的是,这个事情被懂行又眼尖的业内人士看到了,并被揪了出来。网友评论说:谷雨这种投机式的营销、弄巧成拙的做法,实在是贻笑大方了。

花钱给自己脸上贴金,谷雨的这波骚操作也成为了一个笑话。

其实谷雨的这波操作很常见,也很能理解,毕竟品牌为了彰显自己的实力,都在用各种方式给自己背书,最常见的就是KOL、KOC、明星代言了。

谷雨也同样如此,希望给消费者树立一种认知:谷雨的科研真当了不起,还上国际顶级期刊了。只不过现在的消费者都对品牌的套路门清,品牌要为自己背书,还得找到合适的路径。

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