腾讯广告与居然之家达成战略合作

2月14日，居然之家与腾讯广告达成战略合作，未来双方就家居消费“沟通数字化、运营数字化、品牌数字化”三大业务重点将展开数字化升级合作。在基础投放拓客提升之外，深入能力层面的协同建设，实现数据能力共建及生态合作突破，携手共探数字经济与实体经济的深度融合，共同推动行业发展。

数据显示，83%传统企业已深度布局线上销售渠道，加快线上线下整合；68%传统企业加强数字生态建设，加速构建一体化线上线下营销体系。数字化日益深入企业设计、生产、营销、服务等各个环节，极大提升了企业发展效率。同时，年轻消费者崛起，开始重新定义家居市场与家居消费，用户触达链路更加复杂化、细致化、多样化，内容更加年轻化、兴趣化。家居行业也需紧跟发展之变，加速数字化转型跃迁。

作为拥有400多家线下卖场，2000万平米经营面积的中国家居行业龙头企业和知名商业品牌，居然之家是线上线下相结合、平台服务与线性服务相结合、打造了天网（全网流量、全域运营）与地网（全链路交付、标准化履约）相结合的商业模式、“大家居”与“大消费”相融合的样板，是引领家居行业向数字化、智能化转型升级的标杆。

腾讯广告作为腾讯面向企业统⼀的商业服务平台，致力成为“企业全域经营伙伴”。依托“全场景用户连接”、“全链路经营提效支撑”、“行业化营销服务”，以及“服务生态体系”四大核心能力，帮助广告主实现数字化经营与生意增长，是作为企业最好的流量获取源头。

居然之家执行总裁王宁表示，居然之家近两年打造的S2B2C商业模式，是平台(S)、内容(B)和流量(C)三者的高效结合，数字化转型就是要从以往单纯运营“场”向运营“人”和“货”转变，提升流量高效获取和精准分发能力，在推动商业模式转型升级的同时，加快由上下游合作伙伴的零和博弈关系向生态赋能价值协同关系转变。居然之家将与腾讯在广告投放拓客与流量赋能、产研互联、数据能力共建、平台建设与开发、整合行业资源、品牌宣传推广等方面深度绑定，共同探索家居行业的高效流通，助力家居建材企业提升经营效率，为消费者带来便捷、优质的服务。

目前，居然之家与腾讯广告在整合投放、素材创意优选、公私域联动三大方向的实践探索已颇具成效。腾讯公司副总裁栾娜表示，此次和居然之家的合作是一次行业生态的打开，腾讯广告一直做的是给客户服务的生意，不仅是打通流量与交易的链条，接下来希望在整个产业互联网框架下，联动优秀品牌做一些真正赋能行业、落到实处的服务。居然之家既是腾讯的客户又是生态服务商，在投放提升方面，未来双方将进行更深入能力层面的打通，在生态合作方面更多元、更突破，共同开拓家居行业生态的生意。