自制综艺聚焦干饭人的痛点，美的厨热真的太会了

短视频的异军突起，让快手、抖音等应用收获了大量流量。而随着这一行业进入下半场，新的内容形式不断推陈出新。除了vlog的飞速崛起，短小精炼、节奏快、话题度高的微综艺也开始冒尖，成为品牌新宠。从最初的赞助到后来的深度绑定，如今，品牌甚至开始自己制作微综艺。

自去年美的厨热电器推出一档让年轻人轻松干饭的节目《周饭人》综艺节目后，就收获了大量的关注和讨论,不仅仅是因为轻松惬意的氛围,更是戳中了无数打工人的嗨点,为每日速食的打工人描绘了一种向往的生活。

近日，美的厨热电器更新了自制综艺《周饭人》第 3 期，以“年终吃饼总结”为主题，邀请视频博主狈总等嘉宾开展了一系列活动。

《周饭人》作为美的厨热的自制综艺，内容围绕职场和厨房两个主题展开，嘉宾们在游戏中聊职场，在厨房里做美食，反映当下人们的事业和生活现状的同时又在真实的厨房场景中展现产品和品牌。第 3 期主题“年终吃饼总结”更是将厨房里的“饼”和职场上的“饼”相结合，进一步聚焦生活中的痛点。

《周饭人》综艺同时在微博、抖音和 B 站更新，每期分为若干个四到五分钟的小部分，配合相应的视频预告、图文食谱和话题讨论，是传统综艺内容形式和移动综艺传播形式的结合。目前来看，美的厨热似乎有意将此综艺打造成独特的品牌标签，进一步沉淀品牌内容资产。

在移动互联网时代，短视频成为品牌与年轻受众建立有效沟通的关键。“自制综艺+KOL+社会话题”的营销模式则让品牌影响力，尤其是在社交媒体中的知名度获得很大程度的提升，同时也在潜移默化之中完成一次面向大众的广告和理念输出。借助这一全新的内容表现形式，品牌不仅可以将节目的话语权牢牢掌握在自己手中，而且在这个过程中能够展示其更为年轻化的形象。