亚马逊第三季度广告收入超过Snap、Meta和Alphabet

亚马逊公布了截至2022年9月30日的第三季度财务业绩，营收达1271亿美元，同比增长15%，低于预期的1274.6亿美元；净利润28.72亿美元，同比下降9%；每股收益0.28美元。其中，亚马逊从广告中产生了 95 亿美元收入，与 2021 年同期相比增长了 25%。

但是，Snap、Meta和Alphabet的第三季度报告都不如人意。

Snap在10月20日发表的一封致投资者的信中写道：“我们发现，我们在许多行业的广告合作伙伴正在减少营销预算，尤其是在面对运营环境的逆风、通胀驱动的成本压力和资本成本上升的情况下。”

不过，即使是在寒潮中，亚马逊的广告部门依旧表现亮眼。在首席执行官安迪·贾西的领导下，亚马逊加强了对核心业务的关注——如电子商务、杂货店、广告和AWS，同时尽可能积极地削减成本。

亚马逊广告业务是财报中的一个亮点，第三季度亚马逊广告业务营收同比增长25%至95.5亿美元，高于分析师平均预期的94.8亿美元。这与数字广告行业竞争对手Facebook、谷歌和Snap的趋势恰恰相反。三家公司的广告业务都受到经济环境的影响和去年苹果iOS隐私政策调整带来的打击。

越来越多的广告商正在转向亚马逊的零售媒体网络，以规避苹果的隐私变化并拉近与购物者的距离。这就解释了为什么亚马逊的广告销量大幅增长，而Mata、YouTube、Snap和Pinterest的销量却下降了。