雅诗兰黛、欧莱雅抱团涨价，维持品牌高端定位

2月27日消息，国际美妆巨头雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、香奈儿集团的多款商品已经调价，涨幅在几十元至上百元不等。

有分析人士认为，当前正处于消费提振阶段，此时消费者对涨价接受程度较高。另外，此前多品牌业绩下滑，如今美妆巨头们也需要通过提价来提振业绩。

雅诗兰黛的明星产品“小棕瓶精华”，30毫升定价为650元，50毫升为935元，75毫升为1160元，相比去年价格有所上涨。

从雅诗兰黛、香奈儿等品牌网店中也证实了涨价消息。客服解释称，产品定价需要综合考虑各方面因素，包括运营成本、运输仓储费用、币值汇率等。品牌会适时评估并调整一些产品的建议零售价。

北京社科院研究员、中国人民大学智能社科治理中心研究员王鹏指出，涨价对于不同商家、不同商品产生的影响差异较大。对于性价比较高的品牌，或是竞品较多的商家，突然提价可能会使销售量缩水，从而影响品牌整体利润。对于有一定知名度、品牌溢价较高的商家，涨价会被消费者视为一种消费升级，只要涨价范围在目标客户可承受范围内，就不会造成客源流失，反而会增加品牌利润，提升业绩。

罗兰贝格副合伙人严威表示，涨价对于美妆奢侈品品牌来说是一个维持品牌高端定位的常规动作，特别是在2022年业绩下滑的背景下，国际美妆巨头需要通过提价来提振业绩。