奈雪的茶×海绵宝宝IP，童趣营销引发全网刷屏

在“不节日，不营销”的品牌思潮下，借助节日的热点和流量加强与消费者之间的距离，冲一波业绩，也是必然操作。

每到节日，各大品牌就会卯足干劲，选择各种各样带有节日气氛的元素与品牌文化进行融合，或选择既能符合节日主题又能引起消费者共鸣的IP进行联名营销。

作为一个不但能瞄准儿童和家长市场，还能俘获消费主力“Z世代”的机会，六一儿童节成为不少了品牌借势营销的绝佳节点。

这个儿童节，奈雪的茶携手《海绵宝宝》IP打造一场童趣盎然的“快乐宝宝节”，推出桶装新品“霸气一桶生椰凤梨”及多款快乐套餐，用一抹明黄色勾勒出充满菠萝香气的童真写意。新品上线首日即登顶奈雪门店销量TOP1，成为社交平台六一刷屏爆款。

作为诞生于上世纪末的经典动画，住在菠萝屋里永远天真乐观的海绵宝宝是几代人的童年记忆。奈雪与《海绵宝宝》的趣味碰撞，让消费者于茶香童趣中返璞归真，重温童年美好记忆。

除新品外，奈雪还特别推出快乐餐盘、音乐泡泡机、保温杯等限量周边，在全国设置多个主题门店，打造沉浸式六一空间。

此次活动在小红书等社交平台引发现象级刷屏。网友纷纷表示：“奈雪是懂过节的”“这才是我的童年呀”“奈雪六一好喝又好玩”……