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2023年世界创意排名,“迷失的班级”被评为年度广告

张小虎
2023-02-28 15:50
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为在美国枪支暴力中丧生的学生举办的毕业典礼、游击式的大英博物馆之旅以及黎巴嫩的乳腺癌自查活动,成为过去一年中获奖最多的广告案例。

 

“迷失的班级”被评为2023年世界创意排行榜的年度活动,这场令人心酸的毕业典礼为3044名美国高中生举行,他们在一年内死于枪杀。



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在2022年的广告颁奖季中,由里奥·伯内特·芝加哥和枪支改革非营利组织“改变裁判”执导的这部感人的作品荣登榜首。它击败了Alma DDB美国迈阿密的一个机智的广告“更好的百事可乐”,占据了榜首位置,该广告巧妙地用温迪汉堡、麦当劳和汉堡王的皱巴巴的汉堡包装纸构成了品牌标志。


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前三名由Vice News/HBO完成,他们与电通Webchutney合作,打造了一个传达强大信息的大英博物馆之旅。“未经过滤的历史之旅”使用特殊的Instagram滤镜来去除几个世纪的殖民叙事,让游客扫描博物馆中10件有争议的文物,并看到它们被及时传送回自己的祖国。

 

该排名是通过全面分析2022年19个主要行业奖项(包括鼓乐奖)中数千件创意作品的表现而编制的。研究人员研究了来自1698个客户的2438个活动,这些客户与1233个机构合作,这些机构包括522名首席创意官、749名执行创意总监、2270名创意总监、1543名文案和1820名艺术总监。

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