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苹果TV+联合数字视频和电视广告主管扩大广告业务

4A圈
2023-02-28 11:27
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最新的一份报告显示,苹果公司聘请了数字视频和电视广告主管Lauren Fry,为苹果TV+做广告信息。


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Fry之前是数字视频广告技术公司Simulmedia的首席收入官,之前在美国电话电报公司和康卡斯特担任广告销售职务。


苹果一直在建立一个需求方平台,使其能够控制其服务和产品组合中的广告购买。


该公司成立了一个团队,为其交易销售广告和赞助,以播放美国职业棒球大联盟和美国职业足球大联盟,据报道,作为美国职业棒球大联盟交易的一部分,该公司正在建立一个直播电视广告网络。


与其主要竞争对手不同,Apple TV+还没有广告支持层,但这一意图一直在传言中,部分是为了补贴越来越昂贵的内容,从而推动订阅和参与。


去年秋天,机构媒体和广告网络高管报告称,苹果广告平台副总裁Todd Teresi正在与他们会面,部分原因是为了探索在Apple TV+节目中添加广告。


苹果约40亿美元的广告业务——目前主要由其搜索广告驱动——按照科技巨头的标准来看是很小的。


但摩根大通(JP Morgan)分析师Samik Chatterjee去年预测,随着iPhone安装量超过10亿,加上几乎同样多的付费服务订阅量,苹果到2025年可以通过移动广告实现60亿美元的搜索广告收入,苹果公司希望将其广告业务增加到100亿美元。


苹果的应用程序跟踪透明度功能让iPhone用户能够选择退出广告跟踪,这有利于苹果的广告份额(到去年秋天已经上升到15%),同时削弱了facebook的广告业务。


但苹果也一直对隐私问题的潜在风险保持谨慎,因为隐私问题可能会疏远其iPhone用户群及其服务的订户,而这正是苹果增长战略的主要重点。


去年,该公司开始重组服务部门,将更多精力放在流媒体和广告上。


今年1月,在服务副总裁Peter Stern离开公司后,据报道,他的职责被重新分配给服务产品和设计副总裁Robert Kondrk和企业发展副总裁Adrian Perica。苹果音乐和Beats副总裁奥利弗·舒瑟(Oliver Schusser)现在也参与了Apple TV+的管理。


苹果还扩大了其应用商店中的广告可用性,据报道,苹果计划在今年的某个时候开始在地图中基于位置的应用中提供搜索广告。

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苹果计划扩大广告投放规模,但遭到内部员工反对。
在迪士尼和 Netflix 推进广告支持的订阅计划之后,消息称苹果 Apple TV+ 也将会在近期上线类似的订阅计划。Apple TV+ 目前的订阅价格是每月 6.99 美元,最多可供 6 名家庭成员无限量观看 4K 节目,没有广告或商业广告。
近日消息,苹果公司近期频繁招募广告人才,可能正在加速推出带有广告的 Apple TV+ 订阅方案的计划。
研究公司Omdia的分析师称,苹果广告业务今年有望产生70亿美元(约504亿元人民币)的收入,同比2023年增长10亿美元,其中大部分收入来自App Store搜索广告。
据外媒报道,上月已有两名高管离职的苹果。近日消息,苹果在本月将再失一名高管,负责视频、体育及 Apple TV + 的高级副总监Pete Distad 将在月底离职。Pete Distad 离职的原因暂未可知,对于下一步的发展计划也无对外说明。
Apple TV+今年又拿新生代流量甜茶(Timothée Chalamet)开刀,玩梗其代表作《Call Me By Your Name》拍摄了一部趣味宣传片《Call Me with Timothée Chalamet》。
福特已经聘请苹果资深员工Peter Stern担任其新的综合服务部门的总裁,该部门将在福特Blue、Model e和福特Pro上创建和营销软件支持的客户体验。
3 月 12 日消息,剧Business Insider透露:苹果正借鉴谷歌和 Meta 的做法,尝试利用 AI 进行广告推广,从而在 App Store 广告投放方面提供更优的服务。知情人士称,苹果已经开始向一小部分广告客户测试一款产品,该产品可以自动决定广告在 App Store 中的位置,类似于谷歌的 Performance Max 和 Meta 的 Advantage+。
近日,苹果公司高级副总裁Eddy Cue表示,苹果不会竞标英超足球联赛的转播权,因为苹果无法获得全球范围内的转播权。