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引力传媒2022年预计亏损约1亿元,受广告市场波动较大

张小虎
2023-02-06 09:55
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近日消息,引力传媒发布全年业绩预告,公司预计2022年1-12月预计减亏,归属于上市公司股东的净利润为-1.20亿--8000.00万净利润同比增长42.00%至61.00%


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公司基于以下原因作出上述预测:


(一)主营业务影响。


1、2022年,在疫情持续反复及国内外严峻复杂的宏观环境影响下,广告市场波动较大,广告主营销预算明显收缩,公司的品牌广告业务有所下滑。

2、公司持续加强创新投入,通过加强人才建设、增加场地租赁等方式加大对数据技术中心及电商营销等领域的持续投入。

3、公司并购的上海致效趣联科技有限公司(以下简称“上海致趣”)及珠海视通超然文化传媒有限公司(以下简称“珠海视通”)受疫情及行业竞争加剧的影响,上海致趣收入规模大幅下降,利润下滑;珠海视通的毛利率明显下滑,经营出现亏损。

4、公司长期股权投资项下的参投企业,因受疫情影响,业绩未达预期,暂估长期股权投资计提减值准备2,000万元左右。

5、结合公司实际经营情况及行业市场变化等影响,根据《企业会计准则第8号-资产减值》及相关会计政策规定,公司在2022年度报告中对商誉及各项资产进行减值测试。经公司财务部门与评估机构初步摸底及测算,预计本期计提商誉减值2,500万元至2,831.58万元。最终减值准备计提的金额将由公司聘请的具备证券期货从业资格的评估机构及审计机构进行评估和审计后确定。


报告期内,面对疫情与市场环境的冲击,公司全面推进精细化管理,提高运营效率,持续优化客户结构,深度挖掘客户需求。公司基于多年专业营销经验及数据技术能力,定位连接生意与生态的全链路数智营销服务商,深挖客户在社交、电商营销等领域的增量预算,为客户提供品效销数全链路服务。公司积累的数据运营能力及技术优势,对各类业务的支撑、带动作用凸显。2022年,公司社交营销、电商营销及DP业务增长显著。与此同时,公司经营活动现金净额持续正向稳定。公司持续夯实主业,开拓创新业务,优化调整上海致趣和珠海视通的业务模式,重视人才队伍的建设,伴随行业后续回暖,公司经营业绩将持续修复和改善。


(二)非经营性损益的影响。


预计非经常性损益对公司当期净利润的影响金额约为2,000万元。公司所属行业为传媒。


引力传媒股份有限公司是一家以内容创意与科技创新驱动的卓越数字商业服务公司,以依托内容、聚合数据、赋能消费为经营理念,以全心全意帮助客户成就品牌与商业理想为使命,打造了从创意、设计、传播策略、媒介分发、产品销售到生意增长的全域营销与全链路的商业服务体系。公司主要业务或产品为品牌营销、效果营销、红人营销及电商综合服务等。引力传媒已经成功跨越品牌与效果营销传播服务边界,通过短视频与直播等全新形式,以供应链为核心,依托私域流量矩阵及数据工具进行全面的消费赋能。

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在受到疫情冲击、国内外市场环境复杂严峻等多重超预期挑战的影响下,传统户外、报纸、影院视频广告收入明显下滑,电视、电梯、互联网广告虽有波动但表现强韧。从分月的表现来看,开年以来市场持续下滑,环比降幅较明显,下半年整体市场有明显的回升迹象,但由于年末部分城市受疫情影响严重,多类广告渠道的投放受到影响,因此又进入了波动阶段,截至12月,广告市场环比重现增长。预计随着市场环境的好转,2023年广告市场将会