农夫山泉涨价，成本压力下的无奈之举？

凭借“大自然的搬运工”这一广告语打响品牌名号的农夫山泉开启2023年桶装水涨价的第一步。

近日，一则涨价通知，让农夫山泉成为了外界关注的对象。

最开始在业界流传的是一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》，《通知》显示，因物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨，2月1日起，杭州市19升桶装水价格调整为22元/桶。据悉，此前，杭州市19升农夫山泉桶装水的售价为20元/桶。

问及涨价，农夫山泉客服称，“其他规格的暂时没有通知。目前只有杭州地区(涨价)，其他地区暂时不清楚。”

值得一提的是，2022年，农夫山泉也曾对上海地区19升桶装水的售价进行上调，由26元/桶调整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、运输等运营成本的影响”。

那未来是否会有更多城市对桶装水进行提价？瓶装水是否也会加入涨价行列？

2022年3月，农夫山泉执行董事周震华在分析师业绩会上直言，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平”，农夫山泉的首选是通过提升经营效率消化成本，而由于市场及成本端变动大，竞品也有调价动作，农夫山泉也在持续观望。

涨，还是不涨，大概是农夫山泉观望许久后作出的决定。

面对成本上涨、毛利下滑的现实情况，农夫山泉最终选择将这份压力以涨价的形式来进行消化。

对此，你怎么看？涨价之后是否会选择其他品牌的桶装水呢？