于蕾任2023兔年央视春晚总导演，公布“大春晚季”品牌授权元素

近日消息，中央广播电视总台举办“大春晚季”品牌授权与版权文创暨“百人千创”合作计划云发布活动，正式发布“大春晚季”品牌授权与版权文创合作计划，启动“百人千创”合作计划。另外，中央广播电视总台导演、制片人于蕾将接棒总导演一职。

于蕾导演为央视资深节目制作人，在央视曾任《国家宝藏》制片人、总导演；2013年中央电视台春节联欢晚会总撰稿；2014年中央电视台春节联欢晚会总撰稿兼歌舞类节目导演；2015年任央视春晚总体设计；2022年中央广播电视总台春节联欢晚会副总导演。

与此同时，于蕾分享了总台2023年春节联欢晚会的创作情况。2023年春晚以“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”为主题，全新设计的吉祥物“兔圆圆”是春晚40年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物IP。舞美设计体现“满庭芳”的理念，创意取自距今6000年至4800年前的庙底沟彩陶标志性的“花瓣纹”。由四瓣花结构演化而成的演播厅顶部艺术装置，既是根植于中华文明的美学创造，又是绽放着现代设计理念的创新呈现。

今年春晚还以《山海经》《抱朴子》《史记》等典籍中的神兽为原型，设计出麒麟、凤凰、白泽、貔貅等中国神兽形象，让孩子们从中国传统文化中找到自己喜爱的精神“偶像”。

总经理室副召集人徐立军介绍了春晚的文化传播价值。春晚是生态级IP，看春晚是中国人的生活形态。春晚是年度最高文化舞台，更是四十年积淀的文化符号。春晚是品牌营销的制高点，更是经济的年度风向标，是平台客户互动营销、优秀品牌锚定营销、成熟品牌焕新营销、新兴品牌突破营销的制高点。

总经理室版权运营中心主任严波发布了“大春晚季”品牌授权与版权文创合作计划的主要内容。“大春晚季”品牌授权元素包括春晚标识、春晚吉祥物、春晚卡通形象等，授权产品包括内容授权、空间授权、主题活动授权和产品授权等。