年度NIO Day大会上，蔚来讲了三个用户的真实故事

在注意力稀缺的时代，想要让消费者静下心来看长达数分钟的广告其实并不容易，这对品牌广告的要求就相对比较高。而且品牌普遍面临着一个不容忽视的现实问题：消费者对广告的抵触心理。

虽然人们一般不喜欢广告，但都喜欢故事。故事讲的好，就容易感染用户的情绪，使用户产生情绪投射，从而引发代入感。可以说，一个好的营销就是讲一个好的故事。

用讲用户的故事的方式来介绍品牌，已然成为蔚来的杀手锏之一。

近日，蔚来延续了NIO Day 2022的主题——“Feel the Light”，讲述了3个来源于蔚来用户的真实故事，在不同的故事中共同演绎平凡世界里的光。

这些故事里，既有怀揣善意带来的关怀和温暖，也有与家人相伴的乐观与幸福，更有坚持梦想的突破和好友的一路相伴。

除了以真实素材打动人心之外，影片在表达技巧方面同样可圈可点，没有选择大场景的叙事，而是从主角视角娓娓道来，真实且细腻的还原情绪和心态变化。

从内容上看，所选取的故事也极具代表性。工作能独当一面，也意味着责任；人到中年，来自家庭的压力倍增；谁还没有过梦想，坚持下去总会有希望，故事虽聚焦在三个用户身上，背后却是每个车主的认同与归属。

而当我们重新审视三个故事，就会发现一个亘古不变的道理：生活并非处处如意，但认真生活、感受和尝试，总能在平凡中找到光亮。

从这一角度来看，不是高高在上，没有故弄玄虚，而是以普通人的视角，在平凡中见真章，是本片能够引发强烈代入感的关键。

一个个平凡的蔚来车主，都在平凡日子里认真生活，收获属于自己的美好，这种价值观和感染力，非常清晰地传递给其他蔚来车主，反过来影响到蔚来自己的品牌价值。