耐克经典广告口号“JUST DO IT”，找到了最合适的媒介

耐克广告语“JUST DO IT”可以说是他们家最著名的口号，只要一看到这句话，感觉血液就能燃起来，干啥都很有冲劲。

为了让大众对这句话的印象更加深刻，耐克灵机一动，给这句广告语找到了最合适的媒介——地铁出口的楼梯。

图源：小红书用户

耐克这则广告很有意思，在最开始的第一级台阶只印刷了“JUST”这个词，意为不用想，只用行动，而前方的N个台阶，全部重复用“DO”这个词，鼓励坚持行动，直到最后一级台阶踏上出口的时候，才变成词汇“IT”，即达成目标。

图源：小红书用户

用户在爬楼梯的过程中，亲身经历从下定决心到持续行动，再到实现目标的完整链路，“JUST DO IT”也就不再是抽象的口号，而是可感知、可参与的行动过程，这种体验式创意无疑比单纯的视觉冲击更具感染力。