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时隔两年,国美真快乐 App 名字改回国美

广告观察
2023-01-26 17:00
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近日,国美 App(原“真快乐”)发布 9.0.0 更新,更新后的 App 更名为国美.

 

官方介绍称,国美 App 是国美零售线上总平台,拉通线上线下全场景,提供家电、家用、家服务、泛家电全品类真值商品和全程专业服务,同时提供直播、元宇宙等畅快娱乐体验一体的 App。

 

彼时国美 App 改名为“真快乐”后,有用户吐槽道,“真快乐”确实比较顺口,但完全听不出与国美的关系,也有人直言“真快乐”名字充满一股“土味”。

 

两年前,国美重塑形象,决定将其线上平台改名为“真快乐”,从名字中可以看出国美想让大家在购物的时候能够开心快乐,以娱乐化和社交化的方式吸引一波新消费群体。

 

为了凸显“真快乐”的品牌理念,其Logo设计完全抛弃之前国美留下的主要视觉资产,然后把2016年首次启用的吉祥物“小虎”放在了Logo之中,“真快乐”三个字也做了艺术化设计。


不过,这两年的“真快乐”并不快乐。无论主打的是社交还是娱乐,真快乐并没有展开一场真正的娱乐化购物体验。


在拼多多、抖音、快手和淘宝等众多平台的夹击下,真快乐没有任何优势可言。折腾来折腾去,换回「国美」这块金字招牌也许还能快乐起来。

 

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国美 App国美 App 真快乐真快乐改名
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