2023年开端，维他奶为你送上兔年限定小祝福

来到新一年的开端，特别是经历了过去三年疫情对正常生活的冲击，人们都将重回美好生活的期待值拉满，希望与“折腾”的2022彻底告别。

基于这一市场洞察，维他奶跨界国内新锐艺术家AGAHO共创了“兔年限定祝福版维他奶”，在新春佳节为消费者送去暖心小祝福。

产品包装不仅采用了Z世代群体喜爱的风格，还以“暖心小祝福”为切入点，为消费者送上了“早睡早起 开门见喜”、“脱单脱贫 顺心如意”、“健康常在 真心被爱”、“好事发生 富贵逼人”4款限定祝福语。

与常见的兔年谐音梗有所不同的是，维他奶的“小祝福”不仅为消费者带来暖心的抚慰和会心一笑，也包含了维他奶结合了消费者在早餐、送礼场景的沟通意图，以及植物营养轻负担的健康品牌理念。

快消品牌跨界联名IP并不少见，除了高举高打的玩法之外，通过和形象鲜明的IP合作，精准定位到用户的情感共振点来输出内容，也能收获很多消费者用户的喜爱。

此番维他奶合作的AGAHO笔下治愈温暖的Lana兔形象，一方面充分契合兔年主题，另一方面色彩明亮、线条简洁的萌萌哒小兔子形象也长在了当下年轻人的审美点上，强化了维他奶品牌与“暖心”、“治愈”等关键词的绑定。

除了限定款产品和礼盒之外，维他奶还打造了Lana兔抱枕，礼盒、暖暖毛绒包、新年利是及福字贴等等一系列周边，从年轻人的生活场景出发，加强品牌与新年场景关联，更添暖心新年氛围。

在限定产品之外，维他奶还上线了一直新年短视频，通过聚焦早餐和送礼两大场景进一步传递小祝福，暖心式玩梗精准击中Z世代群体关心的话题，与年轻人建立起情感联结。

此次品牌不仅以更年轻化的形象和内容吸引新一代消费群体，也用更贴近生活场景的创意赋予产品美好寓意，用维他奶传递新年小祝福，持续传递维他奶真·暖心的品牌形象。