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幽默乳腺癌公益广告:你今天检查自己的瓜了吗?

张小虎
2023-01-04 17:05
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谐音梗,无论是国内还是国外,都是广告人玩得不亦乐乎的梗,通过“谐音”的趣味传达,将广告的寓意诙谐的表达出来,加深人们印象的同时,留下年轻有趣的印象。

 

【CheckOut】在英文中有“检查”,同时也有“收银”的意思,因此Self-Checkout就有自助收银和自我检查两种意思。

 

乳腺癌防治宣传月,英国超商Asda联合其长期慈善合作伙伴Tickled Pink,推出一个名为“The Real Self-Checkout”活动,强调定期检查自己的胸部并意识到乳腺癌的征兆和症状,可能有助于挽救用户生命。



短片中一个女子在结账,然后这台自助结账机非常热情,当它检查到用户买了圆形的东西(两个椰子亦或是两个西瓜)时,会提醒用户说“你今天检查自己的瓜了吗”,然后教顾客一步一步做如何检查产品。镜头切换,短片中的女主检查起了自己的胸部,而她忽略的是此刻她正在外面,被外面的人看着,广告再次爆笑反转提醒用户:“回家再检查 好吗?”。


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除了这支视频广告之外,Asda还定制了一款特殊的收据,收据上有一个“胸围图像”的购物码,这个购物码将在乳腺癌宣传月一整个月在Asda店使用。

 

Asda品牌传播部高级总监Stephi Brett-Lee说:“Asda拥有633家实体店,每周有超过1800万顾客在这些店中购物,因此我们拥有重要的文化影响力和实现真正行为变化的力量。通过Tickled Pink,我们利用这种力量推动了超过26年的抗击乳腺癌的进展,为我们的慈善伙伴筹集了超过7700万英镑。我们能做的最有力的事情之一是定期检查我们的胸部,看看是否有迹象和症状,这项活动旨在鼓励购物者把'真正的自我结账(自我检查)'作为每周购物的常态。”

 

广告代理商Havas London的战略主管Britt Iversen补充说。“作为一个年仅50岁就因乳腺癌失去母亲的人,这是很有意义。虽然从那时起,对乳腺癌的认识已经有了长足的进步,但我们仍然没有足够的人知道如何检查并使之成为我们日常生活的一个简单部分。我们很自豪能推出 "真正的自助结账(自我检查)"活动--以一种易懂、有趣的方式将一个严肃的信息带回家,这可能有助于挽救你的生命。”


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