菜鸟x宝石Gem打造送货主题曲，「菜鸟上门」请你多多指教

如何塑造令人印象深刻的品牌？

差异化，无疑是认知区隔中的无法避开的核心价值点。邓德隆先生在向国内引入定位理论时提出，品牌有且仅有两种存在方式，要么差异化，要么消亡。

互联网品牌对传统行业的深度改造中，差异化的重要性更甚。

比如阿里旗下的菜鸟，一方面因为「菜鸟」本身作为常用词，在认知记忆层面有着得天独厚的优渥，也注定了菜鸟品牌的幽默品牌性格基底。

另一方面，菜鸟在向来闷声干事的快递物流行业，焕新品牌形象，打造更有活力的品牌IP，以更会玩、更贴心的姿态，将营销与用户的生活紧密联系在一起。

正如近日，菜鸟基于品牌本身命名的乘风借势，和说唱歌手宝石Gem合作打造的菜鸟送货上门主题曲《谁还不是个菜鸟》MV 发布，喜剧说唱与菜鸟品牌调性可谓相当契合，「菜鸟上门，请多关照」，产生了一种彼此相通的幽默。

MV利用菜鸟一词多义，在充满魔性又朗朗上口的欢快曲风中，以初入职场的菜鸟小哥的视角出发，从一个不熟悉业务、送错货的新手菜鸟逐渐成长为让消费者满意的努力打工人，唱出了菜鸟快递员的阳光与拼搏，东北粤语令人捧腹之余，又透出积极向上的燃劲，这样的品牌表达，有一种潜移默化的柔软。

通过菜鸟小哥版 MV，品牌为歌曲注入灵魂主体，将欢乐的情绪价值链接平台卖点，传递积极向上，提供更好服务的品牌追求。