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小红书当上了陌生人的“组织委员”

广告新案例
2023-01-10 10:30
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近日,小红书将 21 篇‍⁣⁢被陌生人暖到的瞬间‍‎笔记,投放在上海 150 多个公交站牌。此次在外投公交站的海报,小红书采取简化设计、从用户笔记中提炼文案、以小红书笔记 UI 为品牌视觉锤、以背景色块作为温暖基调集中体现,引发大众广泛讨论,吸引了上海当地居民拍照打卡。在小红书站内,以单条用户故事作为开屏核心素材,以 30 多个用户的笔记内容与评论构成了完整站内 H5。

这些关于路人、小店店主、流浪猫等主体的善意故事,没有猎奇或卖惨,没有个人英雄,而是日常的、具体的、本能的、普世的善意,背后蕴含的是人们抛开身份地位立场观念后,仍然能彼此共情和理解的情感基础。

此次小红书充当“组织委员”角色,外投海报的文案撰写和视觉设计,微纪录片的拍摄剪辑,均有小红书用户参与的身影。这些来自生活、又在线上社区温暖了大家的故事,鼓励大家回到生活中去,和更多陌生人产生交集,传递善意。

本次小红书关于“陌生人的善意”这一社会议题所做出的运营活动,也得到了《人民日报》数字传播参与,此外项目微纪录片登上人民日报视频 app 客户端首页以及《澎湃新闻》纪录片频道进行转发。



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