光明大白兔再度跨界，把营销玩出了新花样

随着90、00后消费力量崛起，带来群体消费观念的年轻化。因此，如何吸引年轻消费者已成为每一个品牌都不敢忽视的命题。

而为了能够吸引年轻消费者的眼球，近年来不少品牌在营销上使出浑身解数，玩法层出不穷，花样百出。当然，除了在自身阵地做营销，很多品牌开始扩展边界，玩起了“跨界营销”，食品X美妆、电商X文创、手机X服饰……多种跨界搭配下涌现了大量意想不到的产品。

在品牌传播领域，跨界营销这一玩法由来已久，近年来则有愈演愈烈之势。而在万物皆可联名的今天，跨界合作的脑洞越来越大，再加上“国潮风”的盛行也促使了不少爆款产品频频出现，让广大消费者看到了品牌的另一面。

那么，在跨界风盛行的今天，品牌怎样才能玩好跨界营销？品牌应该如何挑选自己的跨界伙伴？跨界营销到底能给品牌带来什么？

近日，玩得一手好跨界的国潮老字号光明乳业与冠生园大白兔再次携手重磅推出首款常温0蔗糖、0乳糖、低脂肪风味奶，力争在健康兼美味新赛道上抢占先机的做法，给出了教科书级的示范。

随着新茶饮时代狂奔而来以及对奶茶店的追捧，奶茶的消费习惯已深耕年轻消费群体中。此次光明与大白兔联手有着170多年悠久历史的汪裕泰茶庄，推出龙井茶风味奶，特选用汪裕泰优质龙井茶粉，茶香馥郁，散发灵魂的清香与甜蜜不约而同冲击味蕾，茶味与牛奶恰到好处的融合尽显层次感，龙井茶沁人心脾的清香与牛奶的浓郁丝滑交织在一起，清甜不腻人！

除春季主推的龙井茶风味外，本次光明大白兔还推出了冬日新宠南国相思红豆风味奶，还原红豆沙细腻口感，足能甜到心里，醇厚与甜蜜的结合让口感更加顺滑浓郁，专属冬日的仪式感非它莫属。

这届年轻人比谁都更懂养生，但口味也更加“挑剔”，想在满足健康需求的同时，还需要顾及到味蕾的享受。光明大白兔深谙年轻人需求，突破技术壁垒，做到“减糖不减甜，甜蜜轻享受”，颠覆了大家对于风味奶“不健康”的认知。

本次光明大白兔上市的新品，无论是乳糖不耐受人群还是怕胖控糖人群，还是三餐之外、办公室下午茶、社交聚会、运动健身等多重消费场景，都能做到既满足解馋需求，又能减轻消费者的“负罪感”，真正做到“健康美味”二者兼得。

近年来，光明大白兔的品牌年轻化几乎是“可视化”的，正是因为光明大白兔品牌路上的不断尝试与探索，持续研发出了广受年轻消费者喜爱的产品，创新而有趣的跨界营销，拉近了与年轻消费者的距离，年轻了“大白兔”的品牌形象，不断提升着“大白兔”的品牌美誉度，让品牌充满活力。