珀莱雅开启「谢谢参与」年终企划，用真实故事演绎参与的美好

作为国货中的一匹黑马，珀莱雅近几年的发展，像开了挂一样，一款又一款的爆火单品，备受年轻消费群体青睐。珀莱雅的成功，除了产品之外，得人心的价值观营销功不可没！

在年底的关口，珀莱雅开启「谢谢参与」年终企划，上新「谢谢」礼盒，礼盒特别设计的2022图样，描摹出过去一年我们共同走过的每一步；礼盒内的故事瓶，随机收录着一条真实的用户故事。

与此同时，在2023年开始，珀莱雅围绕“谢谢”这一关键词推出微电影《谢谢参与》，为兔年温暖开场，以该影片感谢每一个用爱「参与」2022 的人，送出冬日温暖。

短片讲述了一位在川西支教的老师刘佳帮助缺课落后的学生多吉重回课堂，用藏语与他沟通，用耐心鼓励他的音乐梦的故事。主人公刘佳带着“为什么来支教”的疑问来到川西，在多吉稚朴的藏语歌声中，在高山、大树和星空共同见证下找到了“去，比去哪儿重要”的问题答案。

珀莱雅坚信用户的参与是品牌的意义所在，以一场关于谢谢的年终回顾开启新年篇章。许多人带着遗憾与疑惑走向了2023，珀莱雅聚焦用户内心深层次情感，用真实故事演绎参与的美好力量，以该影片感谢每一个用爱参与2022的人。

除此之外，珀莱雅还在杭州远洋乐堤港中心广场举办了「谢谢参与」用户故事展，邀请青年画手来到现场，陪用户共同开启一场涂鸦共创之旅。一方面，这些展出的来自真实用户的瞬间容易激发其他观众想起似曾相识的感觉，引发共鸣，另一方面，珀莱雅向用户传达了品牌的诚挚谢意，与用户达成情感沟通，收获用户好感度。