奥美推出全球技术实验室，探索和解锁新兴技术

近日，奥美推出全球技术实验室，旨在探索和解锁新兴技术，并将其应用于客户的业务和品牌。

这一新实验室的名字被定为“Reality”，实验室的策划来源于奥美体验中心，同时是后者的新全球性业务，该项任务将由奥美全球创新主管迪肯·劳斯（Dickon Laws）领导。

劳斯对此表示，取名”Reality“，在于团队认为自我定位角色，是通过新兴技术转化为相关且易于访问的创意体验、在今天的现实与未来的现实之间，架起的一座桥梁。

“现实”实验室的推出，本质上是代理互联网络现有技术产品的形式化。因此，实验室将汇集知名互联网设计公司Coley Porter Bell、AQuest、BottleRocket和Jussi等同行的人才，实现可持续的跨网络/平台合作。

目前跨网络/平台合作已经为古驰、大众、必胜客、吉百利、雅诗兰黛、绿色和平组织与兰博基尼等品牌制作了相应作品。

奥美体验官方发言人表示，“现实”实验室将专注于三个领域：

1、增强现实体验，涵盖AR（侵入式现实）与“相机策略”；

2、合成现实体验，包括“世界构建、数字人类与设计生成内容”；

3、分散式现实体验，探索“‘无信任标签’互联网如何改善客户体验”。

尽管大多数品牌都尝试了新兴技术，但仍然有很多IDK与WTF附加到AR、VR、AI、ML、NPC、NFT与Web3上，这将导致到2029年元宇宙及其相关技术的价值预计，会被错误地认为仅将接近1.5万亿美元。

劳斯还指出：“我们的实验室旨在通过‘解译’这些技术对客户的意义，以求降低投资风险并释放品牌价值。”