2022知乎三季度财报：广告收入同比下降近四成

11月30日，知乎公布了2022年第三季度未经审计的财务报告。

财报显示，知乎第三季度总营收达9.12亿元(人民币，下同)，同比增长约11%；经营亏损由去年同期的3.23亿元减少至2.79亿元；净亏损3亿元，环比收窄39%；经调整净亏损(非公认会计准则)为2.51亿元，2021年同期为1.12亿元；毛利率48.7%，去年同期为51.6%。

三季度财报

用户数据方面，知乎第三季度平均月活跃用户(MAU)为9700万人，2021年同期为1.01亿人；月均付费会员数达1090万人，较2021年同期增加99.5%；付费会员数在MAU中的渗透率达11.2%。

收入架构来看，知乎付费会员、广告、商业内容解决方案均显示出极强的发展韧性。付费会员、职业教育代表的C端收入大幅增长，广告、商业内容解决方案代表的B端收入有所下降。

报告期内，知乎付费会员收入和占比再创新高。付费会员收入为3.35亿元，同比增长88.1%，占比达到36.8%。知乎表示，该增加主要是由于付费会员持续增长，这反映公司优质内容的吸引力及付费会员价值获得认同。

第三季度，知乎内容商业化解决方案收入2.65亿元，而2021年同期为2.78亿元；广告收入为1.97亿元，而2021年同期为3.21亿元。知乎表示，广告收入减少主要反映了中国在线广告行业所面对的逆境，该行业受到具有挑战的宏观经济状况及疫情复发的广泛影响。

此外，包含电商、出版等在内的其他收入达到了3633万元，同比增长14.7%。

在“生态第一”战略下，知乎优质内容和专业讨论进一步拉动用户活跃和消费。第三季度，知乎月活跃用户(MAU)保持在9700万的高位，第三季度月均付费会员数达到1090万，同比增长99.5%，付费会员数在MAU中的渗透率达11.2%。知乎创始人、董事长兼CEO周源对此总结为：“知乎将战略重点转向高质量的用户增长，进一步增强了以内容为中心的商业模式的实力和韧性。”