淘宝联盟深度链接B站、知乎等内容平台，电商种草迎来“全域人货双增长”新时代

继5月初举办新媒体发布会率先吹响618大促号角后，阿里妈妈又有新动作——5月18日，“全链增长·携手共赢”2023年阿里妈妈淘宝联盟合作伙伴峰会”于杭州召开，淘宝联盟不仅与各大淘宝客伙伴于线下重聚，共同为618造势，B站、知乎等全网头部内容平台也悉数与会，共同探索创新“内容种草新模式”，助推广大商家、淘宝客抓住全链增长新机遇，也成为本届峰会最引人关注的焦点之一。

在消费复苏大环境背景下，淘宝联盟与全网头部权威内容平台实现深度合作，不仅有力提振了淘天大生态内品牌商家、淘宝客、消费者等各方的信心，也投射出意义非凡的信号，或将对整个电商行业产生积极深远的影响。

淘宝联盟朋友圈扩容

共创内容电商新时代

移动互联下半场，早已从增量时代迈入存量竞争时代，流量焦虑与商业化是各方面临的痛点与难点。“打破藩篱，互联互通”是各大平台顺应趋势、合作共赢的必然结果，而淘天集团率先行动。

一方面，阿里妈妈淘宝联盟主动开放平台生态，扩大“朋友圈”，助力新老伙伴建立完善成熟的商业化模式；另一方面积极引进来，为品牌、商家探寻更多增长渠道、机会。阿里妈妈淘宝联盟则像是连接器，适配各方需求，以实现优势互补、互利多赢，本次峰会便集中展示了淘宝联盟与各大头部内容平台合作的成果。

1、B站深度链接淘宝联盟，打造种草带货新势力

峰会上，B站带货运营负责人加林介绍了B站主推的种草带货模型。

基于内容生态及场景，B站目前提供视频和直播两类带货解法，可根据品牌推广目标，从优质UP营销矩阵中选择合适的UP主合作，主动发倔种草卖点，借势UP主的吸引力做背书，助力品牌更精准的触达目标受众，扩展私域流量，并实现“心智留存，长效转化”效果。

在种草带货的后端，淘宝联盟不仅深度打通B站选品库，提供优质货盘保障，还可提供数据统计分析服务，监测转化效果，实时优化或调整投放策略，全链路赋能种草带货UP主。

2、知乎X淘宝联盟深度共建，共创内容电商经典案例

知乎消费与商业生态负责人张沙沙以618大促为契机，细致讲解了淘宝联盟X知乎的整体种草思路与实战案例。

以新锐家电品牌徕芬为例，知乎与淘宝联盟推出“PU+KOC”联合创作机制，发挥PU的专业能力和影响力优势，打造客观、有信服力的优质测评内容，并结合关键词埋设、评论积极引导等措施，最终实现累计阅读超预期143.33%、带动品牌声量增长、引导用户主动进店搜索商品、达成店铺引流转化率3.78%等复合目标，成为吹风机赛道的经典增长案例。

知乎&淘宝联盟还携手助力墨觉入局骨传导耳机品类top3品牌。针对骨传导耳机垂直新品类的特色，知乎采取筹备好内容、内容冷启动、实现好生意三步走策略，先聚焦消费者需求，铺设测评内容科普骨传导耳机的优势，随后精选爆文加大投流，同步植入墨觉品牌与产品信息，建立好感、兴趣，最终助力品牌销量跃升增长。

今年618，知乎和淘宝联盟将围绕联合运营618强扶持策略，主打“现金奖励+流量加持+优质货品定向支持”，扶持更多优质PU和KOC参与内容带货种草。

3、优势互补，助力品牌人货双增长

过去，“内容+电商”多为各平台的特色经营。如今，淘宝联盟与B站、知乎、小红书等各大平台深度链接，打通一个更完整的内容电商大生态。通过优势互补，双向奔赴，各方有望真正将“内容+电商”推动成为整个电商行业的主力增长点。

在内容电商大生态中，流量是B站、知乎等主流内容平台的核心优势，但并不能以常规增量流量定义，而是这些平台高粘度、高活跃度的用户池，可助力品牌、商家匹配到更精准的目标消费群，并将其转化为品牌私域流量，长期运营、长效转化。

值得注意的是，淘宝联盟成熟的电商经验、平台势能，依然是这个大生态中不可或缺的助力。战术上，淘宝联盟的优质货盘支持、场域体验打造、数据分析策略指导等能力，是种草带货的基础保障；战略上讲，淘宝联盟可助力B站、知乎、微博、小红书等平台大力推进商业化进程与效能，共同探索、创建和优化各大平台的商业模式。

长期经营战略+五大核心升级

淘宝联盟助力淘宝客全链增长

面对疫情影响，淘宝联盟与淘宝客携手应对挑战，成功穿越周期，彰显淘宝客的商业价值。据悉，2022年有超过2万家企业深度拥抱淘宝客生态，积极入局淘宝联盟官方IP【超级U选】，持续加大淘宝客渠道营销投入，半年内【超U】主推爆款的佣服规模月环比超82%。

在经济复苏，行业迈入内容种草新时代的关键时刻，淘宝联盟也官宣多项红利和支持措施，助力淘宝客增长，抢抓新时代的发展机遇。

1、夯实生态根基，淘宝联盟五大价值经营战略赋能淘宝客

阿里妈妈淘宝联盟总经理承渊透露，淘宝联盟将继续围绕“消费者经营、货品运营、营销服务、智能驱动、生意驱动”五大价值经营战略，赋能淘宝客，并着眼于淘宝客生态的稳健经营制定平台策略。

阿里妈妈淘宝联盟总经理承渊

2、落地五大核心升级，全面、高效服务淘宝客

围绕长期经营战略，淘宝联盟细化推出五大核心升级，帮助淘宝客解决更稳定的优质供给、更稳定的商家预算、更流畅的选品体验和更高效的流量经营。

3、阿里妈妈淘宝联盟万联AI实验室首发，拥抱未来趋势

在人工智能发展已进入实质性应用阶段的当下，淘宝联盟也依托平台技术实力，于本次峰会首发推出“阿里妈妈淘宝联盟万联AI实验室”，用科技力赋能淘宝客，展示了AI时代淘宝客经营的未来场景与链路，引发各方思考，振奋人心。

4、淘宝联盟大促全景解读助力618大促爆发

除了与内容平台支持种草带货之外，今年的618在淘宝联盟核心策略升级的加持下，对整体时点与节奏的把控更为精准。淘宝联盟将聚焦超级红包、超级U选、品牌U享、精选预售、星任务2.0等玩法，阿里妈妈将以更丰富消费者玩法、更优质货品供给、更多维渠道激励、更提效平台服务帮助淘宝客实现从前站蓄水、开门红、品类日到狂欢日的高效承接。

多方共赢打造增长新动能

助推电商进入新纪元

国内电商发展20余年，日趋成熟也意味着瓶颈。随着人工智能技术发展，以及平台互联互通进程的推进，电商行业或将迎来突破和新增长的时代契机。

在这一背景下，阿里妈妈、淘宝联盟率先打破边界，主动尝试、探索共赢新生态的举措值得高度肯定。对淘天集团而言，无异于在淘天生态内循环的基础上，扩展出与全网平台深度链接的外循环，两大循环又彼此互通，必然会带动整个平台发展跃上新台阶。

各大品牌商家也应该看到，淘宝联盟与B站、知乎等主流内容平台的深度合作已经爆发出巨大能量，并与淘宝客在助力品牌生意增长上体现出越来越重要的价值。

而对整个行业而言，当下已经进入发展新纪元，当淘宝联盟与各大主流平台的融合协作渐入佳境，各方或将内容电商、种草带货真正塑造成新的行业增长发动机。