用垃圾办艺术展？！小米这个创意简直绝了

广告到底是科学还是艺术？广告界对这个问题的回答一直模棱两可。

有人说，在大数据日益发展的今天，广告已经变成一门科学。特别是对于一个高精尖的科技产品而言，广告似乎总是围绕着“科学”展开的。

就在最近，小米智能生态在北京朝阳门地铁站，办了一场用「垃圾」打造的艺术展「热爱的诞生」，让“高大上”的智能生态走进“低入尘埃”的生活场景，诠释了何谓广告的艺术。

以垃圾诠释热爱

用艺术回答生活

除了清洁地面，扫地机器人还能做什么？

为了回答这个问题，小米联合4位不同领域的知名博主：@著名网黄猫日、@手工耿、@雁鸿Aimee、@朱敬一，举办了「热爱的诞生」的地铁垃圾艺术展。

小米联合装置艺术家孙昊将4位博主热爱以一件实物的方式呈现出来，并收集了4位知名博主家中的地面脏污，最终呈现出4件艺术品。

「猫和毛的变奏」

倡导者 | 著名网黄猫日 & 米家全能扫拖机器人

「弹指一灰」

倡导者 | 手工耿 & 米家全能扫拖机器人

「罐·冠」

作者 | 雁鸿Aimee & 米家全能扫拖机器人

「水墨乾坤」

作者 | 朱敬一 & 米家全能扫拖机器人

一方面，4件艺术装置通过垃圾与白墙的强烈对比，形象演绎了——宠物毛发去无踪、再多尘土也能HOLD住、多种地面脏污统统打包带走、擦过之处地板如新，传达出米家全智能扫拖机器人「吸力很大」、「月抛大尘袋」、「洗脱一体自动清洗」、「双旋增压擦地」的4大产品优势。

另一方面，这面有质感的装置艺术墙，更凸显出米家全能扫拖机器人的美感与气质，在视觉上将「垃圾」与「热爱」进行有机结合，体现小米智能生态化腐朽为神奇能力。

通过将艺术作品、地面污垢与垃圾桶的造型进行结合，小米回答消费者：除了清洁地面，扫地机器人还能解放你的双手，把生活的冗余交给机器人，把你的时间献给热爱。

换言之，这是一场由人类 X 机器人共同完成的艺术展，让「解放双手，去热爱」产品价值以一种具象化的方式，呈现在观众眼前，用艺术回应生活。

构建具象化消费场景

讲述生活的无限可能

不少人常常感慨，繁重的工作之余，回到家中还要打扫卫生，留给热爱的时间越来越少了。

这正是「热爱的诞生」垃圾艺术展的思考起点。

投身热爱与清扫垃圾存在着一定的矛盾，前者花费的时间多了，后者的时间就会变少。

而与小米合作的4位红人博主，都是在各自领域将自己热爱的事做到极致的人。

将热爱做到极致并不是一件容易的事情，为可爱的猫咪“铲屎”、精心打磨一件大型手工品、产生上百页废纸练就一幅好字……更需要耗费大量的时间和精力去清扫垃圾。

都说，科技是因为人的“懒惰”而诞生的。代替步行的汽车、代替爬楼的电梯、自动蒸汽机、智能家电......科技发明创造多多少少得益于人类的“懒”。

基于这一洞察，小米智能生态挖掘发现：“懒”不是真的“懒”，而是现代人的时间太稀缺了，进而提出：节省时间是为了投入到热爱的事情上。

通过节省时间=投入热爱，这样一个连接点，小米巧妙架起小米智能生态和生活场景的联系：

小米将全能扫拖机器人清扫的垃圾打造成“沃土”的概念，象征着那些被扫拖机节省下来的时间，从沃土之上诞生热爱的无数种可能。

而小米全能扫拖机器人月抛大尘袋，自己洗拖布，帮你解决地面清洁问题，则象征小米帮助每个人解放双手，去热爱，去完成一些比扫地更有意义的事情。

通过这场「热爱的诞生」垃圾艺术展，小米以鲜明的视觉对比，构建出在日常家居生活中，米家智能生态的消费场景。

无论是养宠还是创造，小米智能生态都诞生于为人们解放的双手，会被用来承载人内心与生俱来的热爱。

经此一役，小米"高大上"智能家居消费场景更加具象化，打开了小米智能生态带给生活的无限可能。

“手机+IoT”走向“手机xAIoT”

链接小米智能化生态体系

对许多普通消费者而言，“智能生态”似乎是一个高端、未来的概念。

其实，智能生态离我们并不遥远，解放双手的扫地机，人机交互的电冰箱，甚至我们的蓝牙音响、毛巾、牙刷....都可以是智能生态的一环。

但是如何让消费者感知“智能生态”这一抽象概念呢？

这场「热爱的诞生」内容营销中，小米基于用户生活场景来展示产品，比如，用户在为了热爱从创造一个作品的时候，展现小米全能扫拖机器人能为消费者做什么。 

透过这场商业艺术展览，我们可以看到小米弱化产品与品牌的科技感，而选择了充分释放消费者的艺术感知力，将“智能生态”以实体化的艺术形式植入消费者心智。

随着科技日新月异，小米生态链和手机产生更为丰富多元的连接，小米生态链定位战略从“手机+IoT”走向“手机xAIoT”。

AIoT融合AI(人工智能和IoT(物联网)技术，链接各个细分品类，加入小米生态链，实现万物数据化、万物智联化，最终形成一个智能化生态体系，在智能家居场景中发挥更大优势。

小米创始人雷军曾说过，”坚持做感动人心价格厚道的好产品，让所有人都能享受科技的乐趣“是创业的初心。

小米“手机xAIoT”的智能生态核心是“人”的需求。

小米实现了不同智能终端设备之间、不同系统平台之间、不同应用场景之间的互融互通，进一步化繁为简，实现高端产品大众化、大众产品普及化。

借助一次生动的艺术营销，小米将产品打造成连接“智能生态”与”人”的桥梁，让受众在艺术易感染中体会智能生态与人的交互，打破科技的桎梏，用艺术为营销创造更多灵感，解锁品牌表达更多可能性。