淘宝这支短片，简直在演我的双11状态

很多人双十一购物时都有这样的体验：一开始目标明确，只打算入手一件特定的东西，最后却忍不住越买越多。

最近淘宝上新的一支广告短片，精准复刻了大家这种真实的购物心态。

短片用十分诙谐的方式演绎了越买越多的过程，比如原本只想买一台相机，没想到反光板、补光灯等各种东西都买齐全了；再比如原本只想买一件洛丽塔裙，没想到小发卡、小帽子等配饰也都买了......

通过抓住双11里极具共鸣的生活化细节，淘宝把大家“计划赶不上种草”的经历变成轻松好玩的叙事，也借此传递内核：购物清单不断变长，本质上是在为生活增添更多丰富的小美好。

图源：淘宝双11广告截图

整体来看，这支代入感满满的短片让淘宝不再只是一个比价下单的购物平台，而是帮大家收集生活乐趣的载体，在一众主打低价优惠的双十一广告里走出了差异化的共情路线。