不愧是蜜雪，连博物馆都闯进去了

假期在即，想必不少人已经把旅游攻略做好，就等着前往各地打卡了。

但今天李奥要安利的这处打卡地，有点特别：它小众，却自带超高话题度；不在市井街巷，而是藏在博物馆展馆之内。

没错，就是大河南的信阳博物馆了！因为雪王“闯”进去了。

图源：小红书网友

可以看到，展柜里陈列着多款雪王的非遗文创手办，把舞狮、风筝、皮影、剪纸等多种非遗元素都“穿”在了雪王身上。胖乎乎的雪王顶着狮头、拎着风筝、映着皮影，憨态可掬又透着股古典感。

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网友调侃：“本来是冲着老祖宗留下的宝贝去的，结果一抬眼看到了那抹熟悉的白。”这谁能绷得住啊hhh

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事实上，这是信阳博物馆打造的非遗展。据博物馆工作人员解释称，蜜雪冰城是国民大IP，雪王的IP本身源自河南，与展览“讲好本土文化”的调性天然契合。馆方把雪王请进展柜，是希望借这些新潮、亲民的产品，让观众在熟悉的形象里读懂历史与文化，拉近大众和非遗之间的距离。

评论区的网友也纷纷晒出了自己的雪王手办，玩起了“博物馆一套我一套”的网梗，仿佛谁手里的雪王多，谁就更接近“馆藏级”。

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这实力，确实不用多说！全是多年的厚积薄发。

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更有甚者，直接连跳两级，掏出了自家珍藏的隐藏款雪王，轻轻松松把博物馆给 PK 了下去。（bushi）

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不过，需要明确的是，信阳博物馆展出的这批非遗雪王，是馆方自行采购的文创产品。目前信阳博物馆与蜜雪冰城之间并没有官方合作，雪王是凭实力自己走进展柜。

这背后离不开近几年来，蜜雪冰城在国潮和非遗这条路上的高歌猛进。

其中，出圈最早的国潮联名，当属于2024年底和敦煌博物馆的合作。联名期间，雪王化身“飞天”造型，凭借着丰腴的体态和极度适配的盛唐风韵，引发了大批人前往收藏打卡。

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更有手作达人把联名周边 DIY 成各色手办，美得不可方物。

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前不久，在“雪王游南方”系列里，蜜雪冰城和广东粤剧院的牵手，也收获了一大波喜爱。

联名里的雪王头戴盔帽、身披戏服，传统戏曲的精气神被这个白色小胖子演绎得有模有样。每一款周边也都揉进了鲜明的粤剧文化符号，国潮感满满。

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这还不止，“雪王游南方”系列中，苗族“雪妹”的国风服饰也相当精致，胸前的银饰还能在晃动下叮当作响，狠狠拿捏民族美学。

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但更让人感到震惊的，还要数前不久在 2026 北京服贸会上的亮相。

展会里，蜜雪被授予“非遗新消费首席IP共创官”，联合10位非遗传承人，一口气打造了10款雪王非遗作品。

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从木雕、景德镇制瓷、蜀绣、国画，到苎麻编织、玉雕、金箔锻制、汝瓷、剪纸、皮影——十项技艺，十种面孔，雪王成为了行走的“非遗图鉴”。

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这手笔、这场面、这质感，真的是当之无愧的顶流了。

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回过头看，从敦煌的飞天到服贸会的十项工艺，雪王的国民度一路水涨船高，它背后的国潮、非遗打法也非常清晰：用一个认知度极高的 IP 做“文化载体”，原本距离感比较强的传统技艺变成年轻人愿意收藏、把玩的形态。

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对于年轻人而言，木雕、汝瓷、蜀绣这些名字略显遥远。但当雪王往那一站，家属感就到位了，好奇心也随之来了。潜移默化中，背后的工艺与故事也被讲出来了。文化传承这件事，就在不知不觉间迈出了第一步。

这大概就是蜜雪最聪明的地方：别人做国潮是“品牌 + 文化元素”，而它是把 IP 当成了一座桥 —— 一头连着千万年轻人，一头连着千年传统文化。

说到底，真正的文化自信，不是把老祖宗留下来的东西供起来，而是要让它走进普通人的日常里。国潮联名应如此，文化传承也应如此。