麦当劳又拍犯罪大片，创意我给满分

继去年推出的《国际菜单大盗》短片之后，英国麦当劳今年再次上线了续集，以趣味满满的方式“偷盗”世界各地的麦当劳美食。

短片以类似犯罪电影的叙事为创意框架，将国际菜单引入巧妙包装成一场悬念迭起的 “美食抢劫案”。

画面里，神秘调度中心暗中统筹、像运送贵重金条一般把美食装进保险箱转运上车，还有酷似黑手党的队伍沿路开路，串联起比利时麦旋风失窃、德国大土豆饼离奇失踪、意大利披萨小食被一扫而空一桩桩趣味案件，把德国巨型土豆饼、加拿大枫糖切达鸡块、中国四川辣酱这些各国特色单品塑造成被盯上的珍贵目标，全程铺足悬念，直到最后才揭晓这场跨国 “劫掠” 的幕后主使正是英国麦当劳，所有被偷走的美食全部空降本土菜单。

图源：英国麦当劳广告截图

利用犯罪电影的镜头语言和叙事节奏，英国麦当劳用“抢劫案”的荒诞诙谐感消解观众对广告的抵触，让观众自然而然记住全新菜单的信息。