宜家英格卡正式启动全球媒体代理业务审查

日前，宜家最大的特许经营商英格卡集团（Ingka Group），近期正式开启了集团范围内的全球媒体策划与媒体购买业务审查工作，这一动作标志着宜家全球营销代理架构迎来新一轮重要调整。

图源：famous campaigns

针对本次全球媒体业务审查的核心初衷，英格卡集团对外明确表示，此次全面梳理与甄选合作资源，核心目的是为品牌匹配适配当下全球传播环境的专业服务能力，保障宜家能够突破地域限制，在全球各区域市场持续、高效、精准地触达各类消费群体，适配不断迭代的媒介生态与消费者触达习惯，夯实品牌全球传播的核心优势。

宜家当前的全球媒体策划与媒体购买核心业务，长期由电通（Dentsu）旗下数字媒体代理品牌iProspect全权负责，构成了宜家全球媒体传播的核心合作体系。与此同时，为适配不同区域市场的本地化传播需求，宜家在全球各区域市场还与WPP集团旗下传立媒体（Mindshare）等多家头部大型传播集团保持常态化合作，形成了“全球核心代理+区域多元合作”的媒体服务布局。