麦当劳上新乌萨奇工服，员工：我愿意天天上班

最近的麦当劳可谓是杀疯了！

前阵子的薯条十六重奏还如火如荼地进行中呢，这阵子又推出了个Chiikawa工服，给网友们羡慕得团团转。

图源：小红书网友

甚至还有麦当劳的员工激情表态：“愿意为了乌萨奇天天上班”。看得出来，这位麦麦员工是当之无愧的性情中人了。

图源：小红书网友

评论区里也是“怎么才能买到”“我是真的想要”的声音，呼声极高。

图源：小红书网友

但，这款Chiikawa联名围裙和帽子，目前只供麦当劳内部员工，并且还得有“小粉”的title才能够换上这套装扮。

图源：小红书网友

你如果要问“小粉”是什么意思？我将告诉你，“小粉”就是麦当劳的气氛组，相当于海底捞唱生日歌的那波人。

图源：小红书网友

所以，想要换上一套Chiikawa的围裙和帽子，正统解法是去麦当劳兼职。

图源：小红书网友

相应的，邪修大法就是来上一场“工作服大抢劫”。只需要两个人里应外合，爆发式表演一段剧情，就能各得一套工作服。（手动狗头）

图源：小红书网友

不过，想要归想要，规矩还是规矩。眼瞅着购买无望，不少网友原地大破防，在线谴责“麦当劳周边不出这个完全就是一大错位”“好东西不卖，自己用”。

图源：小红书网友

麦当劳，不怪网友说你，谁让你有这么可爱的围裙和帽子进入人类世界，还不上架，实在是糊涂啊！

图源：小红书网友

如果真的不上架的话，义乌和拼多多说不定哪天就要发力了。麦当劳，你还是抓点紧吧！

图源：小红书网友

不过，在麦当劳 x Chiikawa这场将近一个月的联名期间，消费者可以通过购买开心乐园主题套餐获得随机的Chiikawa周边。

系列周边一共有八款：吉伊卡哇、乌萨奇、小八、海獭、飞鼠、栗子馒头、狮萨、古本屋。

图源：小红书网友

8小只均穿着麦当劳职业装，每一个都对应着不同的角色。

图源：麦当劳小红书

其中，吉伊卡哇和狮萨都是管理层；栗子馒头是技术工，专管咖啡；小八、海獭负责外送；飞鼠则是大堂接待，两人看起来还是从属关系。

图源：小红书网友

然而，看到这个职务安排，乌萨奇粉有些困惑了：“我们孩子怎么只是个员工？”

但带入乌萨奇活泼爱吃的设定，当员工对于它来说就是最好的归宿了。因为，员工可以在无人的角落偷吃。（bushi）

图源：小红书网友

还有人就此大胆推测，乌萨奇沦为员工就是因为老是偷吃给顾客的麦乐鸡和薯条，所以才升不上去。真的是笑不活了。

图源：小红书网友

总之，在这个角色职业设定里，网友们玩得不亦乐乎。

图源：小红书网友

许多有意思的网友二创也随之衍生。比如下图的“不许忤逆这个吉伊M经理”，刁钻的角度竟还生出了一丝威风的感觉。Salute ！

图源：小红书网友

当然，也有正常角度拍出来的吉伊经理，萌萌地向镜头问好。

图源：小红书网友

此外，还有神画手“借题发挥”，将m当成兔耳朵，在麦当劳打包袋上再现了乌萨奇的10086种模样。简直是活灵活现！

图源：小红书网友

不过，谁能想到，就连食物的打包盒也能二创，被做成了一组连环画。看完真的感觉被治愈了。

图源：小红书网友

如此看来，麦当劳和chiikawa的这次联名完全是天作之合。

Chiikawa作为当下极具人气的IP，治愈且软萌，与麦当劳“亲切友好、活力年轻”的品牌形象高度契合。通过联名，品牌能精准地触达并吸引大量年轻的粉丝群体，将IP的粉丝巧妙地转化为品牌的消费者，深化了品牌年轻、有活力的形象。

而将chiikawa的角色设计成身穿麦当劳工服的“员工”、麦当劳的真人员工穿着Chiikawa围裙和帽子，更是让联名具备故事性和趣味性，用户会自发地拍照、打卡、二创，联名热度被进一步拉高。

就是说，整活这块儿还是得看麦当劳，就像前阵子的薯条n重奏。

起初，麦当劳只是试探市场，在“我就喜欢”23周年活动中，推出“薯条二重奏”。

图源：麦当劳小红书

没想到，9.9两包的薯条撒下去，互联网上就出现了一群“海鸥”，随之而来的还有“海鸥文学”。

图源：小红书网友

紧接着，在无数嗷嗷待哺的“海鸥”们恳切呼唤下，麦当劳开始趁热打劫，陆续推出了“四重奏”“八重奏”“十二重奏”。

图源：小红书网友

没想到市场的反应像滚雪球似的，一重高过一重，“无论出多少重奏都有人买”。

图源：小红书网友

与此同时，社媒平台上关于“麦当劳n重奏”的挑战，热度也居高不下。

图源：小红书网友

等不及麦当劳更新产出的网友，更是自发宣传起了“120重奏”“1024重奏”......

图源：小红书网友

网友神评：“麦当劳发现人类其实是海鸥，顾客发现麦当劳其实是码头。”

图源：小红书网友

麦当劳顺势把“码头”角色贯彻到底，联合麦麦铁粉@倒霉蛋共创了“大薯薯包”。

外卖袋、薯条盒、番茄酱、小片......统统被装进双肩包里。

图源：小红书网友

评论区网友留言：“谁懂刚炸好的好吃程度”。麦当劳：“如果偷吃到刚炸好的更加好吃。”好好好，麦当劳你有点得意了。

图源：小红书网友

同样，这款“大薯薯包”周边也获得了不少人的青睐，被称之为“天才般的书包设计”。

图源：小红书网友

回看这些的出圈营销，可以发现，麦当劳尤其擅长以新鲜感和稀缺性吸引用户注意。无论是Chikawa限定工作服，还是与粉丝共创的“大薯薯包”，都用独特的玩法激发了消费者的参与热情。

而当麦当劳员工穿上chiikawa工服，当薯条N重奏成为社交货币，我们看到的不仅是产品的热销，更是品牌与用户之间的情感联结。或许，未来这种回归本真、与用户深度共创的做法，将持续引领着快消品牌的营销方向。