麦当劳宣布进军广告行业，目标是做10亿美元广告生意

全球快餐巨头麦当劳官宣进军广告行业！

最近，麦当劳宣布推出一项名为“麦当劳媒体网络”（McDonald's Media Network）的全新广告业务。这意味着，未来的品牌广告主可以直接将广告投放进麦当劳的线下门店和官方应用程序中。

图源：麦当劳官网

麦当劳此举旨在利用其无与伦比的线下人流量和庞大的会员数据，在售卖汉堡炸鸡的传统主业之外，开辟出一条全新的数字化变现渠道，并为其设定了高达10亿美元的年广告营收目标。

为了在赚取广告费的同时不破坏顾客的核心点餐体验，麦当劳采用了“后置点餐”的投放策略，广告并不会在顾客挑选食物时造成干扰，而是精准地出现在服务链路的尾端。当顾客在店内的自助点餐机上完成付款，或者在“得来速”（Drive-Thru）汽车餐厅的点餐板前结束点餐后，这些屏幕在闲置和等待的空档期便会转化为数字广告位。